El comprador compulsivo es aquel que no tiene control sobre los consumos que realiza, haciéndolo de forma instintiva. Luego, muestra remordimientos por los gastos excesivos, pero vuelve a comprar.
Es decir, los compradores compulsivos son aquellos que gastan sin mesura. Posteriormente, al ver que no están cuidando sus finanzas personales, se arrepienten de sus acciones.
Este tipo de comprador realiza adquisiciones que no son imprescindibles, es decir, no buscan suplir una necesidad, como el hambre o la vestimenta. En cambio, se trata de un impulso del momento que da satisfacción al consumidor por el simple hecho de poseer algo nuevo.
Lo anterior no quiere decir que todas las personas que adquieren bienes de lujo son compradores compulsivos. Más bien, la compra compulsiva se trata de una conducta reiterativa sobre bienes que pueden o no ser costosos y que, en términos de utilidad, solo aportan al comprador una grata pero efímera sensación de posesión de algo nuevo.
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Comprador compulsivo y ansiedad
Un comprador compulsivo es una persona con una adicción y, según los psicólogos, puede estar ocultando problemas más profundos. Estos pueden ser, por ejemplo, una carencia afectiva o una sensación de vacío en la propia existencia.
Este tipo de comprador tiende a caer en un círculo vicioso perjudicial porque, tras efectuar el gasto por impulso y obtener placer, viene el arrepentimiento, como ya lo habíamos mencionado. Esto, a su vez, genera ansiedad y hace que el individuo vuelva a comprar para sentirse mejor.
Debemos tener en cuenta que, a diferencia de otras adicciones, como al alcohol, tabaco o drogas ilegales, la conducta de la compra compulsiva no es condenada por la sociedad. A lo mucho puede ser criticada, pero no suele considerarse al comprador compulsivo como una persona enferma y, menos aún, peligrosa. Incluso, las grandes empresas y los medios alientan a las personas a comprar más allá de sus necesidades, es decir, al consumismo.
Los compradores compulsivos pueden buscar ayuda psicológica. El primer paso, debemos recordar, es que el individuo acepte que tiene un problema.
¿Cómo identificar a un comprador compulsivo?
Un comprador compulsivo usualmente presenta problemas con sus finanzas personales, quizás sobregiros en su tarjeta de crédito o altos niveles de endeudamiento o morosidad.
Lo anterior puede llegar incluso a perjudicar al entorno del consumidor, por ejemplo, si este deja de realizar un pago importante, como el del seguro de salud o la mensualidad en el colegio de su hijo.
