La marca colectiva es la que está compuesta por los miembros de una cooperativa, asociación o un grupo de comerciantes. Hay que tener en cuenta que el titular de una marca colectiva no es un individuo, sino una agrupación a la que representa.
Existen distintos tipos de marcas que operan en el mercado. La marca colectiva es una opción habitual, ya que surge cuando se agrupan los miembros de una cooperativa o incluso diferentes comerciantes. En estos casos, la titularidad es de la propia asociación que se ha conformado, no a título personal o individual.
Cada vez se da con mayor frecuencia el hecho de que distintos empresarios decidan unirse para configurar una marca colectiva. Cuando tienen productos similares con características parecidas suelen optar en ocasiones por sacarlos al mercado, asociándose con sus pares.
¿Cuáles son las características más destacadas de una marca colectiva?
Estas son las principales:
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- Puede darse este tipo de asociación teniendo en cuenta el origen o la ubicación de los productos.
- La marca colectiva es la propiedad de varios, no es algo a nivel individual, sino que es la unión de comerciantes o de los miembros de una cooperativa, por ejemplo.
- Los objetivos que se dan en este tipo de marcas son colectivos. Además, la unión de diferentes talentos permite que haya un esfuerzo competitivo mayor.
- Ante mercados exigentes, cuando existe una gran competencia, las marcas colectivas suponen una opción interesante, pues los miembros de la asociación pueden cooperar entre sí para presentar un producto o servicio más competitivo que si trabajaran por separado.
- Las empresas se suelen unir para una marca colectiva porque tienen productos con características similares.
- Las marcas colectivas cumplen el mismo cometido y funcionalidad que las marcas individuales.
¿Para qué sirve una marca colectiva?
Una marca colectiva permite que pequeñas empresas se puedan asociar para operar en el mercado y unir sus talentos para destacar por encima de su competencia.
Pueden aprovechar las habilidades de los distintos integrantes para potenciar dicha marca y mejorar la calidad y la gestión de los productos que venden.
Pueden llegar a tener un buen posicionamiento en el mercado y una mejor distribución de los artículos.
Ejemplo de marca colectiva
Una marca colectiva es el resultado de la asociación de diferentes miembros. Cuando estos tienen productos similares pueden unirse para lanzarse al mercado de manera conjunta.
Imaginemos el caso de pequeños comerciantes que trabajan con el pescado como producto principal, y deciden formar una cooperativa y lanzar una marca colectiva que los represente. Así, estaríamos hablando de un ejemplo representativo de este concepto.
