La marca otorga un valor añadido al producto, que en muchos casos es fundamental en la elección del consumidor. Este valor intangible es reconocido por el mercado, que está dispuesto a pagar más y prefiere productos con marca a otros no identificados socialmente.

En este listado recogemos las 100 marcas más reconocidas a nivel mundial. En las primeras posiciones, encontramos la marca de las empresas más grandes del mundo, como Apple, Google, Coca-Cola o Microsoft. La primera marca española en el listado es Zara, en la posición número 30.

La identificación del producto constituye una diferenciación que se realiza mediante la marca, el envase y el etiquetado, resultado de una combinación de diseño y color que incide en la percepción de los clientes y, por tanto, son parte esencial de la planificación estratégica del Marketing. Los servicios, también se identifican y tangibilizan, asociándolos a marcas, símbolos o personas, a fin de proyectar una imagen que los diferencie de la competencia.

En un mundo globalizado, donde el nivel de competencia cada vez estrecha más el margen de las empresas, el valor de la marca es un activo intangible que hace que se asocien dichas marcas en la mente del consumidor, con el correspondiente aumento de demanda en sus bienes o servicios. Es por tanto, un activo de difícil valoración aunque sea también uno de los más importantes en la consecución de beneficios y una base de su ventaja competitiva.

Es por eso, que si nada más nos fijásemos en la columna de “marca” y tapásemos la columna “imagen de marca”, nos costaría mucho más identificar y asociar los productos y servicios de esa marca, ahí está la labor de estas empresas para posicionarse entre las 100 primeras empresas del mundo.

El valor de la marca, aunque es algo bastante estable, puede verse seriamente alterado por los sucesos que ocurran en la empresa. Por ejemplo, auguramos que la marca Volkswagen situada en el ranking 35, el año que viene no aparecerá siquiera en la lista, o se encontrará en posiciones mucho más bajas, ya que tras el escándalo vivido (tiene que provisionar 6.500 millones de euros por modificar la electrónica de sus motores diesel contaminando 40 veces más) sufrirá un acusado deterioro como imagen de marca.

A continuación os presentamos el ranking mundial de marcas 2015 compuesto por las 100 marcas más prestigiosas de todo el mundo, el país de origen de dichas empresas, el sector al que pertenecen, el valor de su marca en millones de euros y su variación respecto al año anterior:

 

RankingImagen de marcaMarcaPaísSectorValor de la marca
(millones de euros)
Cambio del valor
de la marca
1apple  AppleEstados UnidosTecnología154,8043%
2google  GoogleEstados UnidosTecnología109,3812%
3cocacola  Coca-ColaEstados UnidosBebidas71,29-4%
4microsoft  MicrosoftEstados UnidosTecnología61,5211%
5ibm  IBMEstados UnidosServicios de negocios59,18-10%
6toyota  ToyotaJapónAutomóvil44,5916%
7samsung  SamsungCorea del surTecnología41,180%
8ge  GEEstados UnidosDiversificado38,42-7%
9mcdonalds  McDonald’sEstados UnidosRestaurantes36,19-6%
10amazon  AmazonEstados UnidosAl por menor34,5029%
11bmw  BMWAlemaniaAutomóvil33,839%
12mb  Mercedes-BenzAlemaniaAutomóvil33,377%
13disney  DisneyEstados UnidosMedios de comunicación33,1913%
14intel  IntelEstados UnidosTecnología32,204%
15cisco  CiscoEstados UnidosTecnología27,14-3%
16oracle  OracleEstados UnidosTecnología24,805%
17nike  NikeEstados UnidosRopa deportiva20,9716%
18hp  HPEstados UnidosTecnología20,96-3%
19honda  HondaJapónAutomóvil20,896%
20lv  Louis VuittonFranciaLujo20,23-1%
21hm  H&MSueciaRopa20,205%
22gillette  GilletteEstados UnidosBienes de consumo20,20-3%
23f  FacebookEstados UnidosTecnología20,0354%
24pepsi  PepsiEstados UnidosBebidas17,843%
25ae  American ExpressEstados UnidosServicios financieros17,20-3%
26sap  SAPAlemaniaTecnología17,068%
27ikea  IKEASueciaAl por menor15,044%
28Pampers  PampersEstados UnidosBienes de consumo13,888%
29ups  UPSEstados UnidosTransportes13,382%
30zara  ZaraEspañaRopa12,7616%
31bw  BudweiserEstados UnidosAlcohol12,687%
32ebay  eBayEstados UnidosAl por menor12,67-3%
33jp  J.P. MorganEstados UnidosServicios financieros12,5010%
34kellogs  Kellogg’sEstados UnidosBienes de consumo11,49-6%
35w  VolkswagenAlemaniaAutomóvil11,40-9%
36n  NescaféSuizaBebidas11,147%
37hsbc  HSBCReino UnidoServicios financieros10,60-11%
38ford  FordEstados UnidosAutomóvil10,536%
39hy  HyundaiCorea del surAutomóvil10,278%
40canon  CanonJapónElectrónica10,25-4%
41hermes  HermèsFranciaLujo9,9522%
42accenture  AccentureEstados UnidosServicios de negocios9,829%
43loreal  L’OréalFranciaBienes de consumo9,826%
44audi  AudiAlemaniaAutomóvil9,395%
45citi  CitiEstados UnidosServicios financieros8,8912%
46gs  Goldman SachsEstados UnidosServicios financieros8,669%
47philips  PhilipsPaíses BajosElectrónica8,55-8%
48axa  AXAFranciaServicios financieros8,4114%
49nissan  NissanJapónAutomóvil8,2619%
50gucci  GucciItaliaLujo8,07-14%
51danone  DanoneFranciaBienes de consumo7,855%
52netle  NestléSuizaBienes de consumo7,817%
53siemens  SiemensAlemaniaDiversificado7,78-1%
54allianz  AllianzAlemaniaServicios financieros7,7310%
55colgate  ColgateEstados UnidosBienes de consumo7,693%
56porsche  PorscheAlemaniaAutomóvil7,3212%
57cartier  CartierFranciaLujo7,206%
58sony  SonyJapónElectrónica7,00-5%
593m  3MEstados UnidosDiversificado6,5817%
60ms  Morgan StanleyEstados UnidosServicios financieros6,4412%
61visa  VisaEstados UnidosServicios financieros6,2515%
62adidas  adidasAlemaniaRopa deportiva6,19-8%
63tr  Thomson ReutersCanadaMedios de comunicación5,98-12%
64d  DiscoveryEstados UnidosMedios de comunicación5,926%
65 panasonic  PanasonicJapónElectrónica5,852%
66tifffanis  Tiffany & Co.Estados UnidosLujo5,736%
67starbucks  StarbucksEstados UnidosRestaurantes5,7016%
68adobe  AdobeEstados UnidosTecnología5,6917%
69prada  PradaItaliaLujo5,664%
70santander  SantanderEspañaServicios financieros5,5413%
71xerox  XeroxEstados UnidosServicios de negocios5,48-9%
72caterpilar  CaterpillarEstados UnidosDiversificado5,43-12%
73burberry  BurberryReino UnidoLujo5,345%
74kia  KiaCorea del surAutomóvil5,155%
75kfc  KFCEstados UnidosRestaurantes5,13-7%
76mc  MasterCardEstados UnidosServicios financieros5,0517%
77jj  Johnson & JohnsonEstados UnidosBienes de consumo5,037%
78shell  ShellPaíses BajosEnergía5,03-12%
79hd  Harley-DavidsonEstados UnidosAutomóvil4,9614%
80dhl  DHLEstados UnidosTransportes4,906%
81sprite3  SpriteEstados UnidosBebidas4,88-5%
82lego  LegoDinamarcaBienes de consumo4,87Nuevo
83jd  John DeereEstados UnidosDiversificado4,732%
84jdnields  Jack Daniel’sEstados UnidosAlcohol4,696%
85chervolet  ChevroletEstados UnidosAutomóvil4,672%
86fedex  FedExEstados UnidosTransportes4,6616%
87landrover  Land RoverReino UnidoAutomóvil4,6414%
88huawei  HuaweiChinaTecnología4,5015%
89h  HeinekenPaíses BajosAlcohol4,3814%
90mtv  MTVEstados UnidosMedios de comunicación4,33-7%
91rl  Ralph LaurenEstados UnidosRopa4,21-7%
92jw  Johnnie WalkerReino UnidoAlcohol4,13-6%
93corona  CoronaMexicoAlcohol4,052%
94smirnoff  SmirnoffReino UnidoAlcohol4,01-4%
95kleenex  KleenexEstados UnidosBienes de consumo3,94-7%
96hboss  Hugo BossAlemaniaRopa3,883%
97paypal  PayPalEstados UnidosServicios financieros3,86Nuevo
98mini  MiniReino UnidoAutomóvil3,86Nuevo
99moet  Moët & ChandonFranciaAlcohol3,76Nuevo
100lenovo  LenovoChinaTecnología3,74Nuevo
  Fuente: Interbrand