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Las marcas más importantes del mundo

Redactado por: Alfonso
5 min

    La marca otorga un valor añadido al producto, que en muchos casos es fundamental en la elección del consumidor. Este valor intangible es reconocido por el mercado, que está dispuesto a pagar más y prefiere productos con marca a otros no identificados socialmente.

    En este listado recogemos las 100 marcas más reconocidas a nivel mundial. En las primeras posiciones, encontramos la marca de las empresas más grandes del mundo, como Apple, Google, Coca-Cola o Microsoft. La primera marca española en el listado es Zara, en la posición número 30.

    La identificación del producto constituye una diferenciación que se realiza mediante la marca, el envase y el etiquetado, resultado de una combinación de diseño y color que incide en la percepción de los clientes y, por tanto, son parte esencial de la planificación estratégica del Marketing. Los servicios, también se identifican y tangibilizan, asociándolos a marcas, símbolos o personas, a fin de proyectar una imagen que los diferencie de la competencia.

    En un mundo globalizado, donde el nivel de competencia cada vez estrecha más el margen de las empresas, el valor de la marca es un activo intangible que hace que se asocien dichas marcas en la mente del consumidor, con el correspondiente aumento de demanda en sus bienes o servicios. Es por tanto, un activo de difícil valoración aunque sea también uno de los más importantes en la consecución de beneficios y una base de su ventaja competitiva.

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    Es por eso, que si nada más nos fijásemos en la columna de «marca» y tapásemos la columna «imagen de marca», nos costaría mucho más identificar y asociar los productos y servicios de esa marca, ahí está la labor de estas empresas para posicionarse entre las 100 primeras empresas del mundo.

    El valor de la marca, aunque es algo bastante estable, puede verse seriamente alterado por los sucesos que ocurran en la empresa. Por ejemplo, auguramos que la marca Volkswagen situada en el ranking 35, el año que viene no aparecerá siquiera en la lista, o se encontrará en posiciones mucho más bajas, ya que tras el escándalo vivido (tiene que provisionar 6.500 millones de euros por modificar la electrónica de sus motores diesel contaminando 40 veces más) sufrirá un acusado deterioro como imagen de marca.

    A continuación os presentamos el ranking mundial de marcas 2015 compuesto por las 100 marcas más prestigiosas de todo el mundo, el país de origen de dichas empresas, el sector al que pertenecen, el valor de su marca en millones de euros y su variación respecto al año anterior:

     

    Nº Imagen de marca Marca País Sector Valor de la marca
    (millones de euros)
    Cambio del valor
    de la marca
    1 apple Apple Estados Unidos Tecnología 154,80 43%
    2 google Google Estados Unidos Tecnología 109,38 12%
    3 cocacola Coca-Cola Estados Unidos Bebidas 71,29 -4%
    4 microsoft Microsoft Estados Unidos Tecnología 61,52 11%
    5 ibm IBM Estados Unidos Servicios de negocios 59,18 -10%
    6 toyota Toyota Japón Automóvil 44,59 16%
    7 samsung Samsung Corea del sur Tecnología 41,18 0%
    8 ge GE Estados Unidos Diversificado 38,42 -7%
    9 mcdonalds McDonald’s Estados Unidos Restaurantes 36,19 -6%
    10 amazon Amazon Estados Unidos Al por menor 34,50 29%
    11 bmw BMW Alemania Automóvil 33,83 9%
    12 mb Mercedes-Benz Alemania Automóvil 33,37 7%
    13 disney Disney Estados Unidos Medios de comunicación 33,19 13%
    14 intel Intel Estados Unidos Tecnología 32,20 4%
    15 cisco Cisco Estados Unidos Tecnología 27,14 -3%
    16 oracle Oracle Estados Unidos Tecnología 24,80 5%
    17 nike Nike Estados Unidos Ropa deportiva 20,97 16%
    18 hp HP Estados Unidos Tecnología 20,96 -3%
    19 honda Honda Japón Automóvil 20,89 6%
    20 lv Louis Vuitton Francia Lujo 20,23 -1%
    21 hm H&M Suecia Ropa 20,20 5%
    22 gillette Gillette Estados Unidos Bienes de consumo 20,20 -3%
    23 f Facebook Estados Unidos Tecnología 20,03 54%
    24 pepsi Pepsi Estados Unidos Bebidas 17,84 3%
    25 ae American Express Estados Unidos Servicios financieros 17,20 -3%
    26 sap SAP Alemania Tecnología 17,06 8%
    27 ikea IKEA Suecia Al por menor 15,04 4%
    28 Pampers Pampers Estados Unidos Bienes de consumo 13,88 8%
    29 ups UPS Estados Unidos Transportes 13,38 2%
    30 zara Zara España Ropa 12,76 16%
    31 bw Budweiser Estados Unidos Alcohol 12,68 7%
    32 ebay eBay Estados Unidos Al por menor 12,67 -3%
    33 jp J.P. Morgan Estados Unidos Servicios financieros 12,50 10%
    34 kellogs Kellogg’s Estados Unidos Bienes de consumo 11,49 -6%
    35 w Volkswagen Alemania Automóvil 11,40 -9%
    36 n Nescafé Suiza Bebidas 11,14 7%
    37 hsbc HSBC Reino Unido Servicios financieros 10,60 -11%
    38 ford Ford Estados Unidos Automóvil 10,53 6%
    39 hy Hyundai Corea del sur Automóvil 10,27 8%
    40 canon Canon Japón Electrónica 10,25 -4%
    41 hermes Hermès Francia Lujo 9,95 22%
    42 accenture Accenture Estados Unidos Servicios de negocios 9,82 9%
    43 loreal L’Oréal Francia Bienes de consumo 9,82 6%
    44 audi Audi Alemania Automóvil 9,39 5%
    45 citi Citi Estados Unidos Servicios financieros 8,89 12%
    46 gs Goldman Sachs Estados Unidos Servicios financieros 8,66 9%
    47 philips Philips Países Bajos Electrónica 8,55 -8%
    48 axa AXA Francia Servicios financieros 8,41 14%
    49 nissan Nissan Japón Automóvil 8,26 19%
    50 gucci Gucci Italia Lujo 8,07 -14%
    51 danone Danone Francia Bienes de consumo 7,85 5%
    52 netle Nestlé Suiza Bienes de consumo 7,81 7%
    53 siemens Siemens Alemania Diversificado 7,78 -1%
    54 allianz Allianz Alemania Servicios financieros 7,73 10%
    55 colgate Colgate Estados Unidos Bienes de consumo 7,69 3%
    56 porsche Porsche Alemania Automóvil 7,32 12%
    57 cartier Cartier Francia Lujo 7,20 6%
    58 sony Sony Japón Electrónica 7,00 -5%
    59 3m 3M Estados Unidos Diversificado 6,58 17%
    60 ms Morgan Stanley Estados Unidos Servicios financieros 6,44 12%
    61 visa Visa Estados Unidos Servicios financieros 6,25 15%
    62 adidas adidas Alemania Ropa deportiva 6,19 -8%
    63 tr Thomson Reuters Canada Medios de comunicación 5,98 -12%
    64 d Discovery Estados Unidos Medios de comunicación 5,92 6%
    65 panasonic Panasonic Japón Electrónica 5,85 2%
    66 tifffanis Tiffany & Co. Estados Unidos Lujo 5,73 6%
    67 starbucks Starbucks Estados Unidos Restaurantes 5,70 16%
    68 adobe Adobe Estados Unidos Tecnología 5,69 17%
    69 prada Prada Italia Lujo 5,66 4%
    70 santander Santander España Servicios financieros 5,54 13%
    71 xerox Xerox Estados Unidos Servicios de negocios 5,48 -9%
    72 caterpilar Caterpillar Estados Unidos Diversificado 5,43 -12%
    73 burberry Burberry Reino Unido Lujo 5,34 5%
    74 kia Kia Corea del sur Automóvil 5,15 5%
    75 kfc KFC Estados Unidos Restaurantes 5,13 -7%
    76 mc MasterCard Estados Unidos Servicios financieros 5,05 17%
    77 jj Johnson & Johnson Estados Unidos Bienes de consumo 5,03 7%
    78 shell Shell Países Bajos Energía 5,03 -12%
    79 hd Harley-Davidson Estados Unidos Automóvil 4,96 14%
    80 dhl DHL Estados Unidos Transportes 4,90 6%
    81 sprite3 Sprite Estados Unidos Bebidas 4,88 -5%
    82 lego Lego Dinamarca Bienes de consumo 4,87 Nuevo
    83 jd John Deere Estados Unidos Diversificado 4,73 2%
    84 jdnields Jack Daniel’s Estados Unidos Alcohol 4,69 6%
    85 chervolet Chevrolet Estados Unidos Automóvil 4,67 2%
    86 fedex FedEx Estados Unidos Transportes 4,66 16%
    87 landrover Land Rover Reino Unido Automóvil 4,64 14%
    88 huawei Huawei China Tecnología 4,50 15%
    89 h Heineken Países Bajos Alcohol 4,38 14%
    90 mtv MTV Estados Unidos Medios de comunicación 4,33 -7%
    91 rl Ralph Lauren Estados Unidos Ropa 4,21 -7%
    92 jw Johnnie Walker Reino Unido Alcohol 4,13 -6%
    93 corona Corona Mexico Alcohol 4,05 2%
    94 smirnoff Smirnoff Reino Unido Alcohol 4,01 -4%
    95 kleenex Kleenex Estados Unidos Bienes de consumo 3,94 -7%
    96 hboss Hugo Boss Alemania Ropa 3,88 3%
    97 paypal PayPal Estados Unidos Servicios financieros 3,86 Nuevo
    98 mini Mini Reino Unido Automóvil 3,86 Nuevo
    99 moet Moët & Chandon Francia Alcohol 3,76 Nuevo
    100 lenovo Lenovo China Tecnología 3,74 Nuevo
      Fuente: Interbrand

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