Las marcas más importantes del mundo

La marca otorga un valor añadido al producto, que en muchos casos es fundamental en la elección del consumidor. Este valor intangible es reconocido por el mercado, que está dispuesto a pagar más y prefiere productos con marca a otros no identificados socialmente.

En este listado recogemos las 100 marcas más reconocidas a nivel mundial. En las primeras posiciones, encontramos la marca de las empresas más grandes del mundo, como Apple, Google, Coca-Cola o Microsoft. La primera marca española en el listado es Zara, en la posición número 30.

La identificación del producto constituye una diferenciación que se realiza mediante la marca, el envase y el etiquetado, resultado de una combinación de diseño y color que incide en la percepción de los clientes y, por tanto, son parte esencial de la planificación estratégica del Marketing. Los servicios, también se identifican y tangibilizan, asociándolos a marcas, símbolos o personas, a fin de proyectar una imagen que los diferencie de la competencia.

En un mundo globalizado, donde el nivel de competencia cada vez estrecha más el margen de las empresas, el valor de la marca es un activo intangible que hace que se asocien dichas marcas en la mente del consumidor, con el correspondiente aumento de demanda en sus bienes o servicios. Es por tanto, un activo de difícil valoración aunque sea también uno de los más importantes en la consecución de beneficios y una base de su ventaja competitiva.

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Es por eso, que si nada más nos fijásemos en la columna de «marca» y tapásemos la columna «imagen de marca», nos costaría mucho más identificar y asociar los productos y servicios de esa marca, ahí está la labor de estas empresas para posicionarse entre las 100 primeras empresas del mundo.

El valor de la marca, aunque es algo bastante estable, puede verse seriamente alterado por los sucesos que ocurran en la empresa. Por ejemplo, auguramos que la marca Volkswagen situada en el ranking 35, el año que viene no aparecerá siquiera en la lista, o se encontrará en posiciones mucho más bajas, ya que tras el escándalo vivido (tiene que provisionar 6.500 millones de euros por modificar la electrónica de sus motores diesel contaminando 40 veces más) sufrirá un acusado deterioro como imagen de marca.

A continuación os presentamos el ranking mundial de marcas 2015 compuesto por las 100 marcas más prestigiosas de todo el mundo, el país de origen de dichas empresas, el sector al que pertenecen, el valor de su marca en millones de euros y su variación respecto al año anterior:

Nº	Marca	País	Sector	Valor de la marca (millones de euros)	Cambio del valor de la marca
1	Apple	Estados Unidos	Tecnología	154,80	43%
2	Google	Estados Unidos	Tecnología	109,38	12%
3	Coca-Cola	Estados Unidos	Bebidas	71,29	-4%
4	Microsoft	Estados Unidos	Tecnología	61,52	11%
5	IBM	Estados Unidos	Servicios de negocios	59,18	-10%
6	Toyota	Japón	Automóvil	44,59	16%
7	Samsung	Corea del sur	Tecnología	41,18	0%
8	GE	Estados Unidos	Diversificado	38,42	-7%
9	McDonald’s	Estados Unidos	Restaurantes	36,19	-6%
10	Amazon	Estados Unidos	Al por menor	34,50	29%
11	BMW	Alemania	Automóvil	33,83	9%
12	Mercedes-Benz	Alemania	Automóvil	33,37	7%
13	Disney	Estados Unidos	Medios de comunicación	33,19	13%
14	Intel	Estados Unidos	Tecnología	32,20	4%
15	Cisco	Estados Unidos	Tecnología	27,14	-3%
16	Oracle	Estados Unidos	Tecnología	24,80	5%
17	Nike	Estados Unidos	Ropa deportiva	20,97	16%
18	HP	Estados Unidos	Tecnología	20,96	-3%
19	Honda	Japón	Automóvil	20,89	6%
20	Louis Vuitton	Francia	Lujo	20,23	-1%
21	H&M	Suecia	Ropa	20,20	5%
22	Gillette	Estados Unidos	Bienes de consumo	20,20	-3%
23	Facebook	Estados Unidos	Tecnología	20,03	54%
24	Pepsi	Estados Unidos	Bebidas	17,84	3%
25	American Express	Estados Unidos	Servicios financieros	17,20	-3%
26	SAP	Alemania	Tecnología	17,06	8%
27	IKEA	Suecia	Al por menor	15,04	4%
28	Pampers	Estados Unidos	Bienes de consumo	13,88	8%
29	UPS	Estados Unidos	Transportes	13,38	2%
30	Zara	España	Ropa	12,76	16%
31	Budweiser	Estados Unidos	Alcohol	12,68	7%
32	eBay	Estados Unidos	Al por menor	12,67	-3%
33	J.P. Morgan	Estados Unidos	Servicios financieros	12,50	10%
34	Kellogg’s	Estados Unidos	Bienes de consumo	11,49	-6%
35	Volkswagen	Alemania	Automóvil	11,40	-9%
36	Nescafé	Suiza	Bebidas	11,14	7%
37	HSBC	Reino Unido	Servicios financieros	10,60	-11%
38	Ford	Estados Unidos	Automóvil	10,53	6%
39	Hyundai	Corea del sur	Automóvil	10,27	8%
40	Canon	Japón	Electrónica	10,25	-4%
41	Hermès	Francia	Lujo	9,95	22%
42	Accenture	Estados Unidos	Servicios de negocios	9,82	9%
43	L’Oréal	Francia	Bienes de consumo	9,82	6%
44	Audi	Alemania	Automóvil	9,39	5%
45	Citi	Estados Unidos	Servicios financieros	8,89	12%
46	Goldman Sachs	Estados Unidos	Servicios financieros	8,66	9%
47	Philips	Países Bajos	Electrónica	8,55	-8%
48	AXA	Francia	Servicios financieros	8,41	14%
49	Nissan	Japón	Automóvil	8,26	19%
50	Gucci	Italia	Lujo	8,07	-14%
51	Danone	Francia	Bienes de consumo	7,85	5%
52	Nestlé	Suiza	Bienes de consumo	7,81	7%
53	Siemens	Alemania	Diversificado	7,78	-1%
54	Allianz	Alemania	Servicios financieros	7,73	10%
55	Colgate	Estados Unidos	Bienes de consumo	7,69	3%
56	Porsche	Alemania	Automóvil	7,32	12%
57	Cartier	Francia	Lujo	7,20	6%
58	Sony	Japón	Electrónica	7,00	-5%
59	3M	Estados Unidos	Diversificado	6,58	17%
60	Morgan Stanley	Estados Unidos	Servicios financieros	6,44	12%
61	Visa	Estados Unidos	Servicios financieros	6,25	15%
62	adidas	Alemania	Ropa deportiva	6,19	-8%
63	Thomson Reuters	Canada	Medios de comunicación	5,98	-12%
64	Discovery	Estados Unidos	Medios de comunicación	5,92	6%
65	Panasonic	Japón	Electrónica	5,85	2%
66	Tiffany & Co.	Estados Unidos	Lujo	5,73	6%
67	Starbucks	Estados Unidos	Restaurantes	5,70	16%
68	Adobe	Estados Unidos	Tecnología	5,69	17%
69	Prada	Italia	Lujo	5,66	4%
70	Santander	España	Servicios financieros	5,54	13%
71	Xerox	Estados Unidos	Servicios de negocios	5,48	-9%
72	Caterpillar	Estados Unidos	Diversificado	5,43	-12%
73	Burberry	Reino Unido	Lujo	5,34	5%
74	Kia	Corea del sur	Automóvil	5,15	5%
75	KFC	Estados Unidos	Restaurantes	5,13	-7%
76	MasterCard	Estados Unidos	Servicios financieros	5,05	17%
77	Johnson & Johnson	Estados Unidos	Bienes de consumo	5,03	7%
78	Shell	Países Bajos	Energía	5,03	-12%
79	Harley-Davidson	Estados Unidos	Automóvil	4,96	14%
80	DHL	Estados Unidos	Transportes	4,90	6%
81	Sprite	Estados Unidos	Bebidas	4,88	-5%
82	Lego	Dinamarca	Bienes de consumo	4,87	Nuevo
83	John Deere	Estados Unidos	Diversificado	4,73	2%
84	Jack Daniel’s	Estados Unidos	Alcohol	4,69	6%
85	Chevrolet	Estados Unidos	Automóvil	4,67	2%
86	FedEx	Estados Unidos	Transportes	4,66	16%
87	Land Rover	Reino Unido	Automóvil	4,64	14%
88	Huawei	China	Tecnología	4,50	15%
89	Heineken	Países Bajos	Alcohol	4,38	14%
90	MTV	Estados Unidos	Medios de comunicación	4,33	-7%
91	Ralph Lauren	Estados Unidos	Ropa	4,21	-7%
92	Johnnie Walker	Reino Unido	Alcohol	4,13	-6%
93	Corona	Mexico	Alcohol	4,05	2%
94	Smirnoff	Reino Unido	Alcohol	4,01	-4%
95	Kleenex	Estados Unidos	Bienes de consumo	3,94	-7%
96	Hugo Boss	Alemania	Ropa	3,88	3%
97	PayPal	Estados Unidos	Servicios financieros	3,86	Nuevo
98	Mini	Reino Unido	Automóvil	3,86	Nuevo
99	Moët & Chandon	Francia	Alcohol	3,76	Nuevo
100	Lenovo	China	Tecnología	3,74	Nuevo
Fuente: Interbrand