Huawei y Samsung aumentan los precios al nivel de Apple para posicionarse como marcas premium dentro del mercado de móviles. Huawei, Samsung y Apple son las líderes en ventas del mercado de la telefonía móvil mundial, siguiéndose también esa tendencia en España y este año sus nuevos lanzamientos se estima que llegarán a los 2.300€ por unidad.
El precio medio del smartphone en España se ha incrementado en un 36%, pasando de los 250€ en 2015 a los 339€ en 2018 y se prevé que aumente en 2019, pero el número de unidades vendidas no lo hará del mismo modo. Significa que la calidad de los teléfonos que compramos es mayor y preferimos invertir más dinero en un terminal que cambiar varias veces por precios inferiores. Ya no cambiamos tan frecuentemente como ocurría cuando las compañías ofrecían terminales fácilmente con promociones y cambio de tarifas.
Ranking en ventas e ingresos
Huawei lidera las ventas con un 28,3% de cuota de mercado en España, seguido de Samsung con un 27,3% y Apple con un 10,7%. Sin embargo, el nivel de ingresos no se corresponde de la misma forma, pues Huawei pese a ser líder en unidades vendidas es el que menos ingresa de los tres. Esta situación es debido a que el precio medio por terminal es inferior al de sus competidores.
Huawei comenzó en el mercado como una low-cost, pero cada vez ha ido añadiendo más terminales de gama alta y su objetivo es convertirse en marca premium. Según se anunció en el Mobile World Congress celebrado en febrero de 2019 en Barcelona, lanzarán sus teléfonos plegables con un precio estimado entre los 1.750 y los 2.300€, los más caros hasta el momento.
Samsung siempre ha mantenido terminales de gama alta con otros de gama media, pero en los últimos tiempos estamos viendo como cada vez se está quedando con los de gama más alta. También ha anunciado que lanzará terminales plegables aumentando su precio a los 1.400€ aproximadamente y con tecnología 5G, lo que elevaría aún más el precio de los mismos.
Apple es la marca elitista por excelencia y comenzó en 2017 lanzando los modelos iPhone XS y XSMax por unos 1.300€ posicionándose, una vez más, como marca líder en innovación y como un referente en estilo. Sin embargo, en el último trimestre de 2018 los ingresos de Apple descendieron un 15% lo que hace replantearse la estrategia de precios y mercado al que dirigirse.
«No queremos ser una compañía elitista», afirmaba recientemente Jeff Williams director de operaciones de Apple.
En este gráfico podemos apreciar la evolución de los precios según los modelos y marcas a nivel mundial.
El descenso en la cuota de mercado respecto al año 2017 también es debido a las marcas de China que han irrumpido fuertemente en el mercado con terminales con tecnología muy similar y a mitad de precio. Estamos hablando de marcas como, por ejemplo, Xiaomi que superó el 5% del mercado de móviles en España con un crecimiento espectacular en el último año.
Xiaomi está rompiendo el mercado y cada vez convence a más usuarios, tanto de la gama premium que encuentran similares prestaciones a precio inferior, como de la gama media que, por el mismo precio de marcas más conocidas, encuentran mejores prestaciones en Xiaomi. Esto rasca porcentaje en el mercado, no sólo a los líderes, sino a firmas tradicionales como BQ o LG.