Cazador de tendencias (coolhunting)
Un cazador de tendencias, o coolhunter, es una persona encargada de hacer predicciones sobre cambios o referentes que se produzcan en determinados sectores. Sectores como moda, tienda o turismo, entre otros.
Un cazador de tendencias se convierte en un investigador minucioso de la sociedad que hay a su alrededor. Pues se encarga de analizar su entorno, así como encontrar respuestas sobre lo que estará de moda de forma inmediata. En otras palabras, el coolhunter siempre debe ir un paso adelante.
¿Qué cualidades debe tener un coolhunter?
El coolhunter debe tener una serie de cualidades para convertirse en un experto cazador de tendencias.
Entre ellas, conviene resaltar las siguientes:
- Saber investigar y recolectar información sobre temas de moda y tendencias.
- Debe tener una actitud neutral sobre la sociedad para analizar con criterio el mercado y los estereotipos con los que se encuentre.
- Saber manejar las nuevas tecnologías, internet para recabar información y seleccionar toda la necesaria para llevar a cabo su trabajo.
- Ser flexible, ya que debe pasar tiempo en la calle con libreta en mano para anotar todo lo que vea a su alrededor.
- Debe saber anticipar y evitar el encasillamiento, siempre estar alerta de lo que puede ser novedoso en nuestro ámbito.
- Identificar las amenazas que puedan afectar a un negocio.
- Conocer nuevos nichos de mercado, para poder introducir servicios y productos de la firma para la que trabaja.
La importancia del cazador de tendencias en las empresas
Las agencias de publicidad y las firmas más importantes han sabido entender de la importancia de profesionales como los coolhunter. Pues, gracias a su información y análisis, pueden detectar y anticipar las posibles necesidades del público objetivo.
Los consumidores, cuyas opiniones son influyentes en la toma de decisiones de otros usuarios, también se denominan coolhunters. Esto se debe a que ayudan a crear tendencias para esa marca.
La disciplina del cazador en la empresa es reciente. Anteriormente, no había una base general sobre los profesionales que se dedican a ello. Por esta razón, en el año 2010, y para alcanzar un consenso general, se creó la Asociación Española de Coolhunting (AEC); cuyo objetivo es definir los conceptos que conforman esta área de trabajo.
La mayoría de profesionales de este sector se han formado de manera autodidacta. Esto se debe a que no había estudios reglados, ni otra formación alternativa, al respecto. Es cierto que tener formación en publicidad, marketing y mercadotecnia ayuda a estos profesionales a ahondar en las novedades y tendencias que ofrece la sociedad a actual.
En la actualidad, gracias a la labor de los profesionales de tendencias, hay multitud de libros y referencias bibliográficas para poder ahondar en el trabajo que realizan. De esta forma, pudiendo y permitiendo formarse, así como conocer mucho mas sobre sus tareas y conceptos relacionados.
