La campaña de intriga, también denominada teaser, es una campaña publicitaria que anticipa la puesta en práctica de una campaña principal. El objetivo de esta es generar curiosidad y expectación hasta que la campaña publicitaria principal comience.
Existen numerosas técnicas en el sector del marketing digital para llamar la atención del público y conseguir que una marca o un producto tengan éxito.
Una de estas técnicas es la campaña de intriga. Son formatos que sirven como anticipo a la campaña principal a la hora de lanzar una marca, producto o servicio.
El principal cometido de este formato publicitario es generar intriga, expectación y ofrecer información en forma de pistas para enganchar a la audiencia.
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Son campañas que no dejan nada al azar, están perfectamente estructuradas y planificadas. Aunque, en el sector online, hay que experimentar para conocer lo que funciona y medir los resultados, hay una exhaustiva planificación previa cuando se implementan estos formatos.
¿Para qué sirve una campaña de intriga?
Su principal meta es generar curiosidad, expectación y mantener en vilo al público. Los responsables tienen claro que a continuación pondrán en práctica la campaña publicitaria principal, pero mientras hay que ir estimulando al público.
Es una técnica que no genera ventas inmediatas, pero permite allanar el terreno para conseguir potenciales clientes una vez se ponga en práctica la promoción principal.
Consejos para poner en práctica una campaña de intriga
Toma nota de estas pautas y ponlas en práctica:
- Novedad: Hay que lanzar algún dato novedoso, impactante o curioso para llamar la atención del público.
- Fragmentar el mensaje: No se debe lanzar el mensaje completo. Lo ideal es hacerlo a cuenta gotas y de forma fragmentada. No lo cuentes todo, lo importante es despertar la curiosidad en la gente.
- Seleccionar los medios: Determinar los medios de comunicación o plataformas más destacadas en Internet para esta campaña será de vital importancia. Recuerda la relevancia de definir el tono del teaser, los contenidos y la estrategia a seguir.
- Monitorización: Medir y estar pendientes de los mensajes, será algo que debes hacer para valorar si está funcionando la campaña de intriga y la respuesta que está teniendo entre la audiencia.
Ejemplo de campaña de intriga
Se va a celebrar un festival de música destacado en España. Se ponen en marcha algunos anuncios con las imágenes del lugar donde se llevará a cabo, extractos de vídeo que corresponden al año anterior y una voz en off que recuerda la próxima fecha de celebración.
Además, en los vídeos publicitarios aparecen palabras como próximamente, no te pierdas el festival o está al llegar.
Esto sería un ejemplo de teaser, ya que anticipa algunos detalles y mensajes para ir llamando la atención de la audiencia con el objetivo de que estén pendientes de este multitudinario evento.
