Brandemia (branding)

La expansión e importancia de la mercadotecnia ha ido encaminada a la comunicación bilateral entre consumidor o vendedor. En este sentido, estableciendo un canal de información de doble vertiente: por una parte, transmitir gustos, tendencias y necesidades del público objetivo a la organización y, por otra parte, que ésta ofrezca un producto, mensaje o idea que satisfaga las necesidades del consumidor.

La brandemia consiste en el posicionamiento, y realzamiento, de la imagen de marca como definición expresa y rápida de un producto o servicio. El objetivo de esto es que sea fácil y plenamente identificable por los consumidores.

En este sentido, el branding se compone de 5 fases:

• Creación del nombre.
• Identidad corporativa.
• Posicionamiento de la idea e imagen.
• Desarrollo y lealtad de marca.
• Organización de la marca.

Con ello, se pretende la localización y ajuste de la organización que representa, con respecto a sus competidores. A su vez, reflejar un alto conocimiento con alguna de las estrategias de marca.

En este sentido, la imagen, logo o símbolo es crucial para identificar y representar el mensaje u organización que quiera difundirse, así como la forma de realizarla. Esta imagen puede ser una foto, un logo, unas siglas o colores. Además, en todos ellos, tienen gran importancia las formas y componentes que tengan, ya que se centrará en la clase o grupo de consumidores que sean atractivos para su negocio.

Sin embargo, la brandemia o branding no se basa solamente en la construcción de una imagen corporativa, sino que a medida que se ha desarrollado el campo del marketing de investigación, han surgido alternativas. Alternativas que, incluso, pueden presentar como estrategia de marketing la no consecución de un logo. Son aquellos casos en los que un producto, servicio o idea se refleja a través de una frase que quede en la memoria, una forma de trabajar o tipología de empleados, o una forma de diferenciar al comprador entre sus semejantes. En este caso, el branding se centra en aquel rasgo distintivo, pero inequívoco, de la marca que representa para con el consumidor.