La diferenciación de producto es una estrategia competitiva que tiene como objetivo que el consumidor perciba de forma diferente el bien o servicio ofrecido por una empresa, con respecto a los de la competencia.
La diferenciación de producto puede basarse principalmente en diversos atributos como calidad, color, tamaño, servicio post-venta, atención especializada, localización, reconocimiento de marca o lujo. Así, cualquier atributo que haga percibir de forma distinta un bien o servicio se considera diferenciación de producto.
Cabe destacar que la diferenciación también tiene un elemento subjetivo. Esto, ya que los consumidores pueden percibir que una cierta marca es distinta a otra basándose no en la comparación de características objetivas, sino en la idea que se hayan hecho de la empresa y su imagen.
Tipos de diferenciación de producto
Existen dos tipos de diferenciación de producto, la horizontal y la vertical:
- Diferenciación horizontal
Se refiere a la diferenciación basada en la variedad. Esto es, en los diversos atributos que pueda tener el producto o servicio. Nos referimos, por ejemplo, al color, textura, tamaño, localización, etc.
Los consumidores no necesariamente estarán de acuerdo en qué producto tiene más valor que otro. Así, todo depende de sus propias preferencias.
Uno de los modelos más conocidos de diferenciación horizontal es el propuesto por Hotelling que supone que los consumidores están distribuidos de manera uniforme a lo largo de una línea recta y los vendedores deben elegir su localización óptima. En este caso, la diferenciación se basa en la localización y los consumidores preferirán un vendedor que se encuentre cercano a ellos a menos que la diferencia de precio sea significativa. El modelo puede extenderse para la diferenciación de atributos distintos a localización.
- Diferenciación vertical
Se refiere a la diferenciación por calidad. En este caso, los consumidores están de acuerdo en qué bienes o servicios tienen una mayor o menor calidad. Los consumidores prefieren mayor calidad a menos. No obstante, no todos estarán dispuestos a pagar el precio.
En este caso, los vendedores deben elegir el nivel de calidad que optimice sus ganancias.
no me gusto para nada porque no era el tema que buscaba y algunas palabras no están bien escritas eso quiere decir que el que publico este blog tiene mala ortografía
Hola Camila,
Hemos revisado el artículo y a nuestro criterio no tiene ninguna falta de ortografía. En todo caso, hemos cambiado algunas palabras para que esté mejor expresado. ¿Cómo podemos mejorar el artículo?
Un saludo.
me parece bien el articulo, pero siempre es bueno poner la bibliográfica, es decir de donde saca esa información y por quien lo avala? gracias
Hola Berthin;
Agradecemos tu propuesta. No obstante, aquí tienes lo que solicitas, aunque no sea en el formato al que te estás refiriendo.
https://economipedia.com/fuentes
Un abrazo de parte del equipo de Economipedia.
Vengo de wikipedia, todo muy extenso, con palabras que no conocía, todo muy difícil de entender y asimilar. En esta pagina está mejor explicado, mucho más claro y resumido, de esta manera el aprendizaje se hace más fluido.
Nada es complicado todo depende de la manera en que se comunica.
Gracias!!
Gracias a ti por visitarnos y confiar en nuestro contenido Daniel.
Un saludo de parte de todos los compañeros del equipo de Economipedia.
Muy buena información, aprendí en profundidad esta ventaja competitiva.
Muchas Gracias.
En un mercado con una alta diferenciación de productos el mercado tiende a ser:
Más agresivo o menos agresivo
Espero me puedan ayudar con esta duda.
Hola,
Creo que sería más agresivo porque los competidores buscarán demostrar por qué su producto es mejor el de los demás, principalmente, a partir de la publicidad y el marketing. Gracias por tu consulta.
Saludos