Marca: qué es y su importancia en el mercado
- Las marcas ayudan a diferenciar un producto en un mercado saturado.
- Existen varios tipos de marcas, como marcas de producto, marcas corporativas y marcas mixtas.
- La gestión adecuada de una marca es crucial para su éxito a largo plazo.
¿Qué es una marca?
La marca es un elemento clave que distingue los productos o servicios que una empresa ofrece, diferenciándolos de los de la competencia. Es el identificador único que permite a los consumidores reconocer lo que una empresa vende.
Marca: Explicación sencilla
Cuando hablamos de marca, nos referimos al nombre, símbolo o diseño que identifica un producto en el mercado. Es lo que hace que, por ejemplo, las bebidas gaseosas de Coca-Cola sean tan reconocibles. Los consumidores buscan estas bebidas por su nombre y las prefieren sobre otras, incluso si son similares. Esto demuestra el poder de una marca bien construida.
Una marca fuerte no solo identifica un producto, sino que también puede generar lealtad en los consumidores, lo que es crucial para el éxito a largo plazo de cualquier negocio. Esto se debe a que las marcas no solo representan productos, sino también valores y emociones con los que los consumidores se identifican.
Valor de marca
Cabe destacar que la marca tiene un valor en sí misma y este valor no necesariamente tiene que ver con las características propias del producto (calidad, ingredientes o segmento al que se enfoca, entre otras).
La marca suele ser una idealización del producto o servicio, una idea que se quiere instalar en la mente del consumidor de modo que relacione ciertos deseos o atributos con una empresa en particular. Así, por ejemplo, se busca asociar Apple a calidad, innovación, libertad, cierto status social, etc.
Logo y otros componentes
La marca de una empresa no es igual a su logo. Este último es solo un elemento que la constituye junto con frases, iconografía, tono y otros elementos distintivos. Además, esta va más allá de una representación visual o sonora, se trata de un concepto, una idea que identifica a una empresa u organización.
El nombre de la marca es uno de sus elementos esenciales y muchas veces se le trata como si fueran lo mismo. Los nombres se presentan en una gran variedad de estilos, a continuación presentamos algunos de ellos:
- Sigla: Se trata de un nombre formado por letras. Ejemplo: IBM.
- Descriptivo: Es un nombre que describe o da alguna señal acerca de la función del producto. Ejemplo: Natural Foods.
- Rimas: Son nombres pegajosos o divertidos. Ejemplo: Wallapop.
- Sugestivo: Nombres que evocan alguna imagen o sensación. Ejemplo: Vitaline.
- Nombres de fundadores: Se utiliza el nombre de las personas que iniciaron o crearon el negocio. Ejemplo: Disney.
Inversión y desarrollo de marca
Las empresas suelen gastar un importante monto de recursos en desarrollar su marca. El principal objetivo es que esta pueda generar valor. Esto es, que los consumidores estén dispuestos a pagar más por ella independientemente de los costos de producción.
Los encargados de marketing deben encontrar estrategias para crear una marca valiosa que tenga una posición privilegiada en la mente de los consumidores.
Aquí puedes encontrar el listado de las marcas más importantes del mundo.
En Economipedia, queremos resolver todas tus dudas. Por eso, hemos recopilado las preguntas más frecuentes sobre este tema. Si no encuentras la respuesta que buscas, no dudes en dejarnos un comentario.
¿Qué es una marca?: Una marca es un nombre, término, diseño o símbolo que identifica un producto o servicio y lo diferencia de otros.
¿Por qué es importante una marca?: Una marca crea reconocimiento, confianza y lealtad entre los consumidores, lo que puede traducirse en mayores ventas.
¿Cuáles son los tipos de marcas?: Hay marcas de productos, corporativas, mixtas, entre otras, cada una con su función específica en el mercado.
