La discriminación de precios de tercer grado es una práctica empresarial que se presenta en un mercado de competencia imperfecta, con ella el empresario varía los precios de los bienes en función de un segmento de mercado establecido.
Este tipo o grado de discriminación es el más generalizado entre las empresas, sean o no monopolísticas. Ya que ofrece buenas posibilidades de ser aplicado en cualquier mercado. Las empresas logran segmentar el mercado logrando discriminar precios por áreas geográficas, género, edad, estudiantes, profesión, pensionados, etc.
De esta forma, cada segmento del mercado reaccionará de manera distintas, ante los cambios o variaciones que se registren en el precio del producto.
Esta forma de discriminar precios le permite a la firma empresarial vender a precios distintos a los diferentes submercados identificados. Es decir, cada consumidor de un segmento compra a un mismo precio. Pero, cada segmento paga el mismo precio. Por ello, en este grado de discriminación no se verifican los descuentos por grandes volúmenes de mercancías compradas por el consumidor.
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Condiciones necesarias para que se apliquen estrategias de discriminación de precios de tercer grado
Esta discriminación de precios para ser aplicado solo necesita que se cumplan unas pequeñas condiciones. Las cuales son las siguientes:
- Llevar a cabo una segmentación del mercado en varios submercados.
- Que no haya posibilidades de reventa.
Como se puede apreciar, la discriminación de precios de tercer grado es sumamente similar a la discriminación de precios de primer grado. La diferencia clave que encontramos es que en la de primer grado se cobran precios distintos a cada consumidor. En cambio, en la discriminación de tercer grado la empresa cobra precios distintos a cada grupo de consumidor segmentado.
La discriminación de precios por segmento en ocasiones puede tornarse exagerada. Esto se produce cuando se toma fuertemente en consideración la diferencia de ingresos y clases sociales por la cual se está haciendo o realizando la segmentación de mercado.
Ejemplo de discriminación de precios de tercer grado
Este tipo de discriminación posee muchos ejemplos, es la más generalizada. Así entre los múltiples casos reales, podemos mencionar los siguientes:
- Universidad que cobra menos a aquellas familias que tienen varios hijos estudiando.
- Empresa de transporte que cobra el precio del pasaje más barato a estudiantes que a pasajeros particulares.
- Médico que tiene precio diferente para pacientes con seguros y sin seguros.
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