El marketing visual, también denominado mercadotecnia visual, es una estrategia que utiliza elementos visuales, imágenes o vídeos, para comunicar algo en concreto una empresa o marca con el objetivo de hacer una publicidad más impactante para la audiencia.
El marketing visual ayuda a comunicar, seducir, retener y generar confianza a través de elementos visuales.
Orígenes del marketing visual
Su origen se remonta a los años 60, en el que la obra escrita por Susan Sontag, Notes on Camp, afirmaba que el objeto no es interesante como tal, sino su representación y su simbología ante los ojos de quien lo observa.
Elementos de la mercadotecnia visual
Cada vez son más las mayores opciones que se pueden utilizar como elementos visuales, entre los que se destacan los siguientes:
- Vídeos. Se utilizan para impactar más en el usuario.
- Imágenes. Pueden utilizarse como: imagen de un post, anuncio promocional, anuncio de evento, entre otras.
- Gifs animados.
- Presentaciones.
- Fotografías.
- Capturas de pantallas (para tutoriales)
- Gráficos.
- Ilustraciones.
- Infografías.
- Tutoriales en video.
El contenido visual online es cada vez mayor y se introduce en muchas plataformas. Es muy útil y se utiliza cada vez más por parte de los community manager que gestionan las redes sociales de una empresa y se sirven de estos elementos para atraer a los usuarios y diferenciar la marca para que la trabajan, blogueros que escriben contenidos de valor y que los ilustran con elementos visuales que captan más atención,marketeros que las usan como soportes para su web o blog y empresas que ven el contenido visual como un elemento aliado positivo para llegar e influir más en los consumidores.
Cifras destacadas del uso del marketing visual
Una imagen es más rápida de captar que cualquier otro formato. Recientes estudios de neurólogos confirman las siguientes cifras:
- El 90% de toda la información que viene al cerebro es visual.
- El 70% de los receptores sensoriales están en los ojos.
- Se capta mejor lo visual, porque el cerebro procesa la información visual 60.000 veces más rápido que el texto.
- Se puede entender el significado de un elemento visual en menos de 1/10 de segundo.
- Lo visual ilumina las zonas del cerebro responsables de los sentimientos más profundos. Se dirige al ser más primitivo o subconsciente e inspira emociones poderosas.
- El usuario ya no lee, escanea,puesto que la información en internet se procesa en forma de v desde arriba hacia abajo.
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