Marketing visual

El marketing visual es una estrategia que utiliza elementos visuales, imágenes o vídeos, para comunicar algo en concreto sobre una empresa o marca con el objetivo de hacer una publicidad más impactante para la audiencia. También se le denomina mercadotecnia visual.

El marketing visual ayuda a comunicar, seducir, retener y generar confianza a través de elementos visuales.

Orígenes del marketing visual

El origen del marketing visual se remonta a los años 60, cuando la obra escrita por Susan Sontag, Notes on Camp, afirmaba que el objeto no es interesante como tal, sino su representación y su simbología ante los ojos de quien lo observa.

Elementos de la mercadotecnia visual

Cada vez son más las opciones que se pueden utilizar como elementos visuales, entre las que se destacan las siguientes:

• Vídeos: Se utilizan para impactar más en el usuario.
• Imágenes: Pueden utilizarse como imagen de un post, anuncio promocional, anuncio de evento, entre otros.
• Gifs animados.
• Presentaciones.
• Fotografías.
• Capturas de pantallas (para tutoriales).
• Gráficos.
• Ilustraciones.
• Infografías.
• Tutoriales en video.

El contenido visual online es cada vez mayor y se introduce en muchas plataformas. Es muy útil y se utiliza cada vez más por parte de los community manager que gestionan las redes sociales de una empresa y se sirven de estos elementos para atraer a los usuarios y diferenciar la marca para la que trabajan. Igualmente, los blogueros escriben contenidos de valor y los ilustran con elementos visuales que captan más atención.

Asimismo, los marketeros usan imágenes como soporte para su web o blog, y las empresas ven el contenido visual como un elemento aliado positivo para llegar e influir más en los consumidores.

Cifras destacadas del uso del marketing visual

Una imagen es más rápida de captar que cualquier otro formato. Recientes estudios de neurólogos confirman las siguientes cifras:

• El 90% de toda la información que viene al cerebro es visual.
• El 70% de los receptores sensoriales están en los ojos.
• Se capta mejor lo visual, porque el cerebro procesa la información visual 60.000 veces más rápido que el texto.
• Se puede entender el significado de un elemento visual en menos de 1/10 de segundo.
• Lo visual ilumina las zonas del cerebro responsables de los sentimientos más profundos. Se dirige al ser más primitivo o subconsciente e inspira emociones poderosas.
• El usuario ya no lee, escanea, puesto que la información en Internet se procesa en forma de v desde arriba hacia abajo.