El CTR, también denominado Click Through Rate, es un indicador que se utiliza para realizar las mediciones de una campaña de publicidad online. Se encarga de medir el número de clics que tiene un determinado enlace en relación con el número de impresiones que tiene este.
El CTR es la forma en la que se sabe la eficacia que está teniendo un anuncio en Internet. Con el CTR se puede medir el rendimiento que tienen determinadas palabras clave y también el éxito de los anuncios, ya que se mide el número de clics que la gente hace en ellos.
Internet y las nuevas tecnologías han revolucionado el mundo del marketing y la publicidad. Esto ha supuesto que se lleven a cabo nuevas formas de publicidad en el sector digital.
Se han implementado nuevas técnicas que posteriormente se deberán valorar, realizando mediciones para saber si los resultados obtenidos son óptimos.
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La publicidad online es una de las opciones más utilizadas por parte de las empresas para mostrar y mejorar las ventas de sus productos. Por lo tanto, ya que invierten en este tipo de publicidad, las marcas deben saber si les funciona realmente. Además, estas mediciones les permiten averiguar cuáles son las palabras más buscadas en Google, por ejemplo.
Sin duda, es un concepto muy utilizado en el mundo del marketing digital.
¿Cómo se calcula el CTR?
El CTR se calcula llevando a cabo una fórmula específica para conocer el número de clics que ha obtenido un enlace determinado en relación con las veces que se ha visto por parte de los usuarios.
Por lo tanto, la fórmula sería la siguiente: clics:impresiones= CTR
¿Por qué es importante medir el CTR?
Principalmente por lo siguiente:
- Permite saber el impacto que ha tenido una campaña de publicidad online. Esto es algo importante, ya que se está invirtiendo un presupuesto para ello.
- Sirve para conocer el tipo de palabras clave que puede funcionar mejor en el sector online, en relación con el producto o servicio que se está promocionando.
- Conocer este tipo de datos permitirá repetir la fórmula en posteriores campañas o modificar elementos para conseguir un mejor rendimiento con estas.
¿Cómo se puede optimizar el CTR?
Existen muchos factores que intervienen a la hora de llevar a cabo una campaña de publicidad online. Son elementos que en ocasiones se escapan a nuestro control. Por ejemplo, cuando intervienen otros anunciantes.
No obstante, aunque el mejor modo es la prueba y ensayo, hay aspectos que podemos tener en cuenta para mejorar el CTR de una promoción publicitaria. Estos son los más destacados:
- Seleccionar bien las palabras clave: Esto será de gran ayuda para ser específicos en esta materia a la hora de escoger las keywords que más convienen a la marca. Se puede hacer un estudio previo de palabras clave con algunas herramientas gratuitas que existen en el mercado online. Por ejemplo, a través de Google Trends.
- Estudiar al público objetivo: Para llevar a cabo cualquier plan de acción y preparar las estrategias previas para ello, es necesario conocer a la audiencia a la que nos dirigimos. De nada sirve planificar una campaña si no conocemos a nuestro cliente ideal. Esto nos servirá para confeccionar mejor los anuncios, segmentarlos y también crear textos orientados a ese público que resulta de interés para la empresa.
- Añadir palabras clave a la URL: El anuncio debe incluir en su URL palabras clave para que llamen la atención de los usuarios. Es la mejor forma de asegurar a los usuarios que encontrarán la información que buscan y les aportará confianza.
- Incluir llamadas a la acción: De nada sirve si en el anuncio no se guía a los usuarios a que hagan lo que desea la marca. Por lo tanto, incluir llamadas a la acción efectiva será otro de los elementos que se han de tener en cuenta para poder captar la atención de la audiencia.
