Psicología del color amarillo

Hay que destacar la existencia de diferentes tipos de psicología, entre ellas se encuentra la psicología del color. Su cometido principal es estudiar e investigar cómo afectan los colores al comportamiento de las personas y las sensaciones que tienen en referencia a los distintos tonos.

La publicidad tiene como objetivo principal mostrar y provocar el interés en la audiencia sobre productos y servicios de distintas marcas. Selecciona minuciosamente los colores en relación con lo que desea transmitir para cautivar a los usuarios.

Además de ser un color representativo de la riqueza o la energía, también está asociado a la enfermedad, los celos o incluso la envidia. Por lo tanto, tiene asociaciones positivas y negativas que han ido variando a lo largo de los años.

Estas son las representaciones más características de este color:

• Tristeza: Se trata de un color que se asocia a este estado dada su tonalidad. Hay que tener en cuenta que las asociaciones dependen de la sociedad y el ámbito cultural donde se desarrollen.
• Enfermedad: Es otra de las representaciones relacionadas con esta tonalidad. Por ejemplo, el color amarillo de la bilis se ha relacionado con malestar y enfermedad.
• Riqueza: El color amarillo se identifica con el oro, con la opulencia y eso ha quedado de manifiesto en muchos anuncios publicitarios y campañas de marketing. Muchas marcas incluyen este color en sus productos y en sus escenarios visuales. Por ejemplo, en la utilización de perfumes.
• Diversión: A nivel psicológico, el color amarillo también se ha asociado a la diversión y la alegría. Por ejemplo, el amarillo representa el verano, el tumulto de esas fechas y la diversión de la gente en esa época de vacaciones. La publicidad utiliza este tono para expresar estas representaciones y llamar la atención de los usuarios a la hora de promocionar paquetes turísticos.
• Inteligencia: Esta es otra de las asociaciones que existen sobre el color amarillo. La intelectualidad y la creatividad también son representativas de este tono.

Estos son algunos ejemplos destacados:

El color amarillo llama la atención y potencia la persuasión cuando se utiliza en la publicidad. Las marcas son conocedoras de estas percepciones y lo utilizan para promocionar sus productos. Por ejemplo, Ikea o Ferrari lo suelen usar de forma frecuente.

Hay que tener en cuenta que utilizado de forma excesiva puede crear cierto rechazo o abrumar en exceso.

En anuncios relacionados con las vacaciones de verano, las agencias de publicidad suelen tener muy en cuenta esta tonalidad para transmitir la energía, el sol y la diversión.

Por otro lado, antes mencionábamos el hecho de que la sociedad y la cultura determinan las asociaciones de los colores. En Japón, el color amarillo se asocia a la fortaleza y el coraje y en Egipto al luto.