Psicología del color

La psicología del color se encarga de estudiar e investigar cómo afectan los colores al comportamiento humano y las percepciones que tiene un individuo sobre estos.

Dentro de los diferentes campos de estudio de la psicología, y los tipos de psicología, podemos hablar de esta área que se encarga de estudiar el comportamiento de los humanos a través de su relación con los colores.

La percepción y el análisis que hacen los individuos sobre los colores, son aspectos que han propiciado diversos estudios y campos de investigación.

Se ha llegado a la determinación de que los colores pueden provocar distintas emociones, e incluso influir en ellas. Hay colores que pueden resultar irritables, y otros más relajantes, como por ejemplo el verde.

Las marcas en sus áreas de marketing y publicidad, conocedoras de esto, lo aplican a sus técnicas de venta y a sus anuncios, ya que causan impacto y efectos en la audiencia. Por ejemplo, el color rojo está relacionado con el amor, con la subida de adrenalina, con el entusiasmo y la euforia. Y en cambio, otros colores como el azul, provocan calma y relajación, aunque también cierta frialdad.

Todo esto es sabido y utilizado por las marcas en sus campañas publicitarias.

Los colores pueden tener en algunos casos un significado subjetivo para cada persona, especialmente entre personas de diferentes países o culturas. Si bien es cierto que, tras estudios de impacto en la audiencia, se ha llevado a cabo a la conclusión de que los colores más importantes tienen una serie de significados aceptados como norma general en la sociedad.

• Blanco: Este color es una muestra representativa de la pureza, de la virginidad, y de la paz. De hecho la paloma blanca de la paz es un ejemplo de ello.
• Negro: Suele ser un color asociado a aspectos tristes, no muy agradables y aceptados por la sociedad como es la muerte. De hecho la indumentaria que se escoge en los entierros es de este color de manera habitual.
• Amarillo: Es un color asociado a la abundancia y la riqueza, aunque en cantidades excesivas suele causar irritación y cierto malestar.
• Rojo: Un color asociado a la pasión, al amor, a la explosión de sentimientos. Muy utilizado en los anuncios de corte romántico, y en épocas como San Valentín.
• Azul: Representa la frescura, la inteligencia, la calma mental, la paz, la serenidad, aunque a algunos le puede parecer algo frío, es muy usado como color representativo en negocios relacionados con el bienestar emocional y mental.
• Verde: Siempre ha sido sinónimo de esperanza, salud, y ecología. Junto con el color azul suele ser utilizado para evocar relajación y bienestar personal.
• Morado: Es un color que genera estados nostálgicos, representa también la elegancia, y el glamour. Muchos anuncios de productos cosméticos lo utilizan en sus promociones.

En definitiva, los colores evocan multitud de sensaciones, y la psicología se encarga de profundizar mucho más en estos estudios con el cometido de que posteriormente se puedan utilizar de acuerdo a una serie de objetivos y en áreas donde se busque un cierto impacto como la publicidad y el marketing.