Test A/B

Es decir, en este tipo de test, lo que se suele hacer es crear dos versiones diferentes de un elemento o un anuncio y comprobar cuál de estas opciones tiene mejor aceptación. Posteriormente, se lanzará al mercado de forma genérica la mejor valorada.

El test A/B es una forma muy útil de saber lo que más atrae a las personas en relación con un anuncio. Es algo que muchas marcas llevan a cabo a la hora de lanzar sus artículos, comprobando previamente lo que más llama la atención.

Hay que tener en cuenta que, a la hora de crear las distintas composiciones para probar cómo son recibidas estas por la audiencia, se pueden variar los elementos utilizados. Por ejemplo, colores, letras o imágenes.

Cuando una empresa recibe los resultados de este impacto, utiliza este tipo de recursos o anuncios como base para su publicidad online, por ejemplo.

Estos son los elementos más destacados a valorar en un test A/B:

• Las imágenes que se incluyen y la disposición de estas en el formato.
• El tipo de letra y el mensaje que se incluye.
• La estructura de presentación y la articulación de los elementos en torno a ella.
• Se puede valorar también el grado de extensión del anuncio, los formularios que se emplean o incluso si hay casillas para rellenar datos.

Un test de este tipo es muy útil por las siguientes cuestiones:

• Permite valorar la interacción y la aceptación de los anuncios con el objetivo de saber lo que funciona mejor para la marca.
• Es importante porque puede ayudar a mejorar determinadas técnicas o estrategias. Por ejemplo, una web, una landing page o un anuncio de publicidad.
• Estos tests se muestran de forma aleatoria a una serie de usuarios y a partir de ahí se puede analizar con detalle lo que mejor funciona. A través de las estadísticas que se generan, la comprobación de los clics en las distintas opciones o la cantidad de suscriptores, permiten adivinar la mejor opción para su posterior empleo por parte de la empresa.

Una empresa decide lanzar un nuevo artículo, unas zapatillas deportivas para deportistas profesionales y amantes del deporte. Para ello, elabora dos anuncios para testear cuál funciona mejor entre los usuarios.

Utiliza diferente tipografía, imágenes distintas y en uno de ellos un mensaje más largo. A través de este tipo de test, conocerá la opción que mejor funciona y basándose en ello escogerá el anuncio que mejores resultados obtenga para su posterior puesta en práctica.