Tras un mes de diciembre difícil de olvidar, el gigante estadounidense Apple reduce su previsión de ingresos. La compañía americana, la segunda por capitalización bursátil, cae un 9,96% después de anunciar un profit warning. Es decir, tras reducir su previsión de ingresos. Con este 10% acumula caídas del 40% durante el último trimestre.
Los analistas esperaban que el fabricante de iPhone alcanzara unos ingresos cercanos a los 91.300 millones de dólares para el último trimestre de 2018. Sin embargo, en su carta a los inversores, Tim Cook, ha dejado claro que sus previsiones están en torno a los 84.000 millones de dólares americanos.
Lo anterior supone una reducción del 8% del ingreso esperado por los analistas. Algunas fuentes indican que esto se debe a la desaceleración de China y a la guerra comercial. De otra parte, otros indican que esto es debido a una mala política de precios por parte de Apple.
La desaceleración de China y la guerra comercial
La renta variable americana no registraba un mes de diciembre tan malo desde el año 1931. Lo que quiere decir, que la noticia de Apple no es un hecho aislado. Y, adicionalmente, la empresa, no registraba un año bursátil tan malo desde 2008.
De alguna manera, las tensiones derivadas de la guerra comercial se están comenzando a notar en la economía norteamericana. O quizás, sea solo una consecuencia lógica de que las empresas no pueden superar las expectativas eternamente. Tras 10 años de mercado alcista, era evidente que sucesos de este tipo tenían que llegar.
En cualquier caso, lógico o no, lo que sí está claro, es que China está desacelerando su crecimiento económico. El último dato publicado sobre producción industrial (PMI) refleja este hecho:
Durante el último trimestre la producción industrial de China ha registrado datos por debajo de lo previsto. Llegando en el último dato, el de diciembre, a caer por debajo de la barrera de los 50. Algo que indica que el sector deja de crecer para comenzar a decrecer.
La desaceleración de China, junto con una guerra comercial que no acaba de cerrarse, conforman un caldo de cultivo perfecto para la reducción de ingresos de todas las compañías que tengan parte de su negocio en China.
¿Una política de precios equivocada?
Al margen de los datos económicos a los que alude el CEO de Apple Tim Cook, puede que la política de precios de Apple no esté siendo la mejor. Hace tan solo tres años, el modelo de iPhone con mejores prestaciones rondaba los 850 euros (iPhone 6s plus). Sin embargo, ahora alcanza los 1.150 euros (iPhone Xs).
En contraste, muchos usuarios indican que las mejoras en los terminales han sido más bien escasas. Para justificar una subida de un 35% en el precio de los iPhone, habría que exigir una mejora en prestaciones similar. Algo que, parece no haber sido así.
Apple no es un solo una compañía que fabrica terminales móviles y los vende. Apple representa una marca, un estatus. Muchos usuarios se declaran incondicionales a Apple. Eso sí, al mismo tiempo, reconocen que los precios comienzan a ser desorbitados, ya que las mejoras no justifican tal subida de precios. Aunque Tim Cook ya dijo que dejarían de publicar los datos sobre la venta de celulares, parece quedar claro que Apple se ha pegado un batacazo difícil de menospreciar en el lanzamiento de su última creación: el iPhone Xs.
Todo lo anterior, se ha visto reflejado en una caída en bolsa del 40% durante el último trimestre. Las acciones de Apple han pasado de cotizar a 230 euros, a cotizar en 140. Tal como refleja el gráfico de Apple, las expectativas por parte de los inversores han caído enormemente.
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