Dinero rosa

Es decir, cuando hablamos de dinero rosa nos referimos a la capacidad de compra de las personas que se encuentran dentro de lo que se denomina la diversidad sexual. Esto incluye tanto la orientación sexual como la identidad de género.

La mayor aceptación social del movimiento LGBT ha hecho que el dinero rosa se convierta en un nicho de mercado muy interesante para las empresas. Es por ello que han surgido diversos productos y servicios orientados a este público.

Debe distinguirse el dinero rosa del capitalismo rosa. Dicho concepto se refiere a la incorporación del movimiento LGBT a las dinámicas capitalistas, y es un término usado de forma crítica porque implica la mercantilización de esa comunidad y su discurso.

Entre las ventajas del dinero rosa destacan:

• Las empresas incluyen a la comunidad LGBTIQ+ en su estrategia de marketing. De ese modo, se le da visibilidad al tema, por ejemplo, incorporando en su publicidad a parejas del mismo sexo.
• El aumento del poder adquisitivo de las personas LGBT ha permitido que se creen nuevos nichos de mercados con productos o servicios especializados para ellos. Estos pueden ser, por ejemplo, paquetes turísticos que ofrezcan un entorno seguro, para evitar problemas de discriminación hacia el (o los) viajero (s).
• El dinero rosa genera que cada vez más compañías apoyen las demandas políticas y sociales de la comunidad LGBT.

Al otro lado del espectro, también existen desventajas del dinero rosa:

• La principal crítica al dinero rosa es que mercantiliza el movimiento LGBT. Así, las empresas pueden aprovechar, por ejemplo, las celebraciones por el mes del orgullo, para hacer publicidad del producto o servicio que ofrecen.
• Como consecuencia de lo anterior, se desvirtúan ciertos eventos, como la marcha del orgullo LGBT, convirtiéndolo más en suceso comercial. Sin embargo, el motivo de ese desfile es el reclamo de derechos.
• Hasta cierto punto, el dinero rosa se concentra solo en una parte de la comunidad LGBT que está insertada en la sociedad.