Modelo Canvas: Qué es, usos y cómo hacer uno

¿Qué es un Modelo Canvas?

El modelo canvas es una herramienta visual para crea, analizas y mejorar modelos de negocio de forma simplificada.

Consiste en un lienzo dividido en nueve bloques clave que representan los elementos más importantes de una empresa. Todo gira en torno a la propuesta de valor, es decir, aquello que ofreces a tus clientes y que te diferencia de los demás.

El Modelo Canvas: Explicación sencilla

Piensa en un gran lienzo dividido en casillas. Cada una representa una parte fundamental de tu negocio: tus clientes, lo que les ofreces, cómo llegas a ellos, cómo ganas dinero, qué necesitas para operar, con quién te asocias, etc.

Este modelo te permite tener una visión global y simplificada del negocio. Es ideal para emprendedores, startups, consultores o cualquier empresa que quiera definir o rediseñar su estrategia de una forma ágil y visual.

Además, el modelo va cambiando y evolucionando. A medida que tu negocio crece, descubres más sobre tus clientes y surgen nuevas ideas, irás ajustando tu modelo Canvas. La flexibilidad es tal que, en lugar de escribir en piedra, usarás post-its para añadir, mover o quitar elementos, facilitando la adaptación y la innovación continua.

Origen del modelo canvas

El Modelo Canvas fue desarrollado por Alexander Osterwalder como parte de su tesis doctoral y popularizado en el libro “Generación de modelos de negocio”.

Está inspirado en metodologías ágiles como la lean startup, que promueven experimentar, aprender rápido y adaptarse al mercado.

Beneficios: ¿Para qué sirve el Modelo Canvas?

1.       Mejora la comprensión: Utiliza herramientas visuales. Esta metodología fomenta el pensamiento creativo de los trabajadores que crean el lienzo.

2.       Amplios puntos de enfoque: En este modelo se mantiene una constante visión del modelo de negocio desde diferentes perspectivas: comercial, mercado, canales de distribución…

3.       Análisis estratégico: En solo una hoja se pueden visionar todos los elementos del lienzo. Una forma sencilla para sacar el mayor partido a esta herramienta.

En definitiva, te ayuda a plasmar tu idea de negocio de forma clara y visual, y facilita la toma de decisiones estratégicas al mostrar en un solo vistazo cómo funciona todo.

¿Cómo generar un modelo canvas?

Muestra de manera lógica la interconexión entre los 9 aspectos básicos de un modelo de negocio. A continuación, mostramos cómo se debe completar un modelo canvas, en qué orden y qué significa cada apartado del lienzo.

1. Segmento de clientes

Detectar las necesidades del mercado, del cliente. Nuestro foco siempre es el cliente y debemos orientar el producto a sus necesidades y deseos.

Para poder identificar a nuestro cliente debemos ponernos en su piel y analizar qué es lo que piensa, siente, ve, escucha, cuáles son sus problemas y los beneficios que le puede aportar nuestro producto/servicio.

Debemos dar respuesta a:

• ¿Para quién estamos creando valor?
• ¿Quiénes son nuestros clientes más importantes?

2. Propuesta de valor

Es la pieza clave de todo el modelo de negocio. La propuesta de valor o ventaja competitiva es el motivo por el que el cliente nos va a comprar a nosotros y no a otro. Aquí se incluye lo que hace diferente e innovador a nuestro producto/servicio.

Se puede innovar en diferentes aspectos como en el modelo de ingresos, alianzas empresariales, procesos productivos, entrega del producto/servicio, marca…

Debemos dar respuesta a:

• ¿Qué valor estamos entregando a nuestros clientes?
• ¿Qué problema resolvemos?
• ¿Cuál es la necesidad que satisfacemos?
• ¿Qué tipo de producto ofrecemos?

3. Canales

Una vez definidos nuestros clientes y la propuesta de valor que les ofrecemos, tenemos que llegar a ellos. Si no nos conocen, no nos van a comprar. Aquí vamos a definir los canales de distribución del producto o servicio.

Debemos dar respuesta a:

• ¿Con qué canales podemos llegar a nuestros clientes?
• ¿Qué canales funcionan mejor?
• ¿Cuáles de estos canales son los más rentables?

4. Relación con los clientes

Debemos comunicarnos correctamente con nuestros clientes y estar pendiente de ellos. Ellos son nuestro eje central, por lo que saber definir la relación que vamos a tener con cada segmento de clientes, es fundamental para el éxito de un negocio.

Debemos dar respuesta a:

• ¿Cuál es la relación que tenemos con cada uno de nuestros segmentos de clientes?
• ¿Qué tipo de relación esperan?
• ¿Qué coste tiene?

5. Flujo de ingresos

Para que un negocio sea rentable y podamos sobrevivir en el mercado, tenemos que pensar ¿Cómo monetizarlo? Es decir ¿De dónde vamos a obtener la facturación?

Debemos dar respuesta a:

• ¿Cuál es nuestra principal línea de ingresos? 
• ¿Cómo pagarán nuestros clientes?
• ¿Por qué están dispuestos a pagar nuestros clientes?

6. Recursos clave

Conocer con qué recursos contamos y con los que debemos contar para llevar a cabo la actividad de nuestro negocio, es clave a la hora de establecer el plan de negocios. Debemos de ser cautos y prudentes a la hora de definir estos recursos. Siempre debemos pensar en la forma de optimizarlos, es decir, intentar conseguir la máxima productividad posible al mínimo coste.

Debemos dar respuesta a:

• ¿Qué recursos esenciales requiere nuestra propuesta de valor?

7. Actividades clave

Para llevar a cabo la propuesta de valor que queremos ofrecer a nuestros clientes, son necesarias ciertas actividades para preparar el producto antes de que llegue al mercado. Es decir, aquí pensamos en el core de nuestro negocio, lo que haremos en nuestro día a día.

Debemos dar respuesta a:

• ¿Qué actividad básica requiere nuestra propuesta de valor?
• ¿Cuáles son nuestros canales?
• ¿Cuáles son nuestras fuentes de ingresos?

8. Aliados clave

Para llevar a cabo un negocio, es imprescindible tener aliados. Estos aliados pueden ser;

Una serie de socios/colaboradores: una buena red de partners nos pueden ayudar a llegar más rápido al cliente, a ir avalados por su reputación y experiencia.

Los proveedores: aquellos que nos proporcionan los recursos clave para poder ofrecer los servicios/producto final.

Debemos dar respuesta a:

• ¿Quiénes son nuestros socios clave en el mercado?
• ¿Quiénes son nuestros proveedores?

9. Estructura de costes

Obviamente, toda esta infraestructura tiene unos costes que debemos pagar y optimizar. Debemos definir cuáles son nuestras prioridades y los gastos fundamentales en el negocio de aquellos que no lo son.

Tener bien clara esta estructura nos ayudará a no desviarnos de los presupuestos y que el negocio fracase por problemas de financiación.

Debemos dar respuesta a:

• ¿Cuáles son los costes más importantes dentro de nuestro modelo de negocio?
• ¿Qué recursos clave son los más costosos?
• ¿Qué actividades clave son las más costosas?

Aquí vemos un ejemplo completado de un modelo canvas para la conocida marca Coca-Cola. Con estas pautas, ya puedes ser capaz de comenzar a plasmar tu idea en un proyecto empresarial.

Ejemplo simplificado de Modelo Canvas: Coca-Cola

Imagina Coca-Cola en un lienzo:

• Clientes: Personas que consumen bebidas refrescantes
• Propuesta: Bebida refrescante, emocional, con una marca muy potente
• Canales: Tiendas, supermercados, máquinas expendedoras, bares…
• Relación: Publicidad emocional, redes sociales, fidelización
• Ingresos: Venta de productos
• Recursos: Fórmula secreta, marca, red de distribución
• Actividades: Producción, distribución, marketing
• Alianzas: Proveedores, distribuidores
• Costes: Producción, logística, marketing