Basta echar un vistazo a los principales periódicos deportivos para darse cuenta de las cantidades astronómicas que gastan los clubes de fútbol en traspasos. Tomemos como ejemplo el fichaje de Cristiano Ronaldo por la Juventus de Turín, que supuso un total de 112 millones de euros. Tampoco hay que olvidar los elevados sueldos de estos deportistas de élite. Sin embargo, muchos se preguntan, ¿cómo los clubes de fútbol pueden sufragar unos gastos tan desorbitados?
Pues bien, conviene señalar que las principales fuentes de financiación de los clubes de fútbol son los derechos de televisión, el patrocinio, el merchandising y las ventas de jugadores. Conviene remarcar también que son muchos los clubes que, en ocasiones, recurren a préstamos bancarios.
Derechos de televisión
La gran fuente de financiación de los clubes de fútbol son los derechos de televisión. El fútbol es un deporte tan mediático que las cadenas de televisión son capaces de poner mil millones sobre la mesa para televisar competiciones de primer nivel como la Premier League o la Champions League.
La audiencia manda y las cadenas de televisión, son capaces de desembolsar colosales sumas de dinero por hacerse con los derechos para retransmitir las mejores competiciones futbolísticas.
Así pues, los derechos televisivos, como principal fuente de financiación de los equipos de fútbol, han experimentado un notable incremento en las últimas temporadas. Las cuantías que reciben los clubes de competiciones como la Serie A, la Bundesliga, La Liga, la Premier League o la Ligue 1, han aumentado en los últimos años. Merece la pena echar un vistazo a un informe realizado por Deloitte sobre la financiación de los clubes de fútbol. Y es que, al menos el 50% de sus ingresos proceden de los derechos que pagan las cadenas de televisión y las emisoras de radio.
Patrocinio
En segundo lugar, encontramos el patrocinio. Esta actividad supone entre el 20% y el 30% de los ingresos. Para las marcas de ropa deportiva, la forma de ganar prestigio y hacerse visibles es suministrar equipamiento deportivo a los mejores equipos de fútbol y a las grandes estrellas.
No solo los fabricantes de ropa deportiva buscan un hueco en ese gran escaparate que es el fútbol. Compañías aéreas, casas de apuestas, fabricantes de automóviles, bancos, aseguradoras, compañías energéticas o empresas de telecomunicaciones pugnan por figurar en el frontal de las elásticas de los clubes más laureados. Tan mediático es el llamado deporte rey, que el fútbol termina por convertirse en otro medio para la estrategia de marketing de las grandes empresas.
Grandes competiciones
El éxito en las grandes competiciones es fundamental en las cuentas de resultados de los clubes de fútbol. Solo en la presente temporada de UEFA Champions League, cada equipo contará con unos ingresos de aproximadamente 15 millones de euros simplemente por participar. Las victorias se pagan a 2,7 millones de euros, mientras que cada empate significa un ingreso de 0,9 millones de euros.
A medida que un equipo va superando eliminatorias, se le premia con una cuantía cada vez mayor. Por lo tanto, a mayor éxito, mayores ingresos en la cuenta de resultados. En este sentido, cabe destacar que el ganador de la Champions League será premiado con 54 millones de euros. De ahí la importancia de hacer un buen papel en las competiciones europeas.
Fichajes
La venta de una estrella de fútbol, sin duda alguna, representa una gran fuente de ingresos para los clubes de fútbol. Recordemos el traspaso de Neymar al Paris Saint-Germain en el año 2017 (el más caro de la historia), que supuso un total de 222 millones de euros. Ahora bien, gran parte de estos ingresos acaban siendo absorbidos por el elevado coste que supone pagar los salarios de los futbolistas.
La llegada de un crack, no es un gran desembolso a fondo perdido. Las estrellas del fútbol, a nivel económico, son activos muy rentables. Prueba de ello fue la llegada de Cristiano Ronaldo a la Juventus de Turín en el verano de 2018. Solo en el día de su llegada, las acciones del equipo transalpino subieron un 40%.
El ejemplo de Cristiano Ronaldo también ilustra a la perfección el impacto de un astro del fútbol en las ventas de camisetas. También en el primer día de su llegada, la Juventus vendió unas 520.000 camisetas, lo que conllevó unas ventas de 67 millones de euros. No obstante, de ese total, la Juventus solo ingresó 6,7 millones de euros. En cualquier caso, es un hecho más que probado que las grandes estrellas estimulan de manera espectacular las ventas de merchandising de los clubes de fútbol.
Financiación bancaria
Cuando los derechos televisivos, el patrocinio y la venta de camisetas no son suficientes, los clubes, suelen recurrir a la financiación bancaria. Hay que subrayar que, aunque los bancos conceden financiación a los clubes, no muestran una excesiva confianza en este tipo de entidades deportivas. Por ello, los clubes deben hacer frente a tipos de interés más elevados. Estamos hablando de unos tipos que pueden variar del 3,5% al 10%.
Para conceder crédito a los clubes, los bancos exigen garantías. Sin embargo, en ocasiones, algunos clubes no desean revelar información económica, pues no desean desvelar su modelo de negocio.
No obstante, la llegada del fair play financiero, aunque no es una garantía, sí ha sido bien recibida desde el mundo de la banca y las finanzas. Recordemos que el fair play financiero son una serie de restricciones económicas que impone la UEFA para evitar endeudamientos excesivos y quiebras, permitiendo a los clubes unos gastos razonables.
Todas las temporadas, los gestores de las grandes entidades futbolísticas tratarán de cuadrar las cuentas. Así pues, las directivas tratarán de hacer grandes fichajes, pagar los salarios de los jugadores y de costear las instalaciones deportivas con los ingresos procedentes de patrocinios, derechos televisivos, la venta de merchandising y si la situación lo requiere, con créditos bancarios.
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