El marketing y la publicidad son dos conceptos muy relevantes, y que en ocasiones pueden generar confusión, pero son diferentes en la teoría y en la práctica. Son esenciales para que una empresa consiga el éxito y la permanencia en los mercados.
El marketing es el conjunto de técnicas, herramientas y acciones cuyo objetivo es optimizar y mejorar la comercialización de productos y servicios de un negocio.
El marketing se encarga de valorar el mercado, la competencia, los consumidores y a raíz de este tipo de datos programar y planificar las acciones encaminadas a vender más.
La publicidad es una parte del marketing, está incluida dentro de las posibles acciones de marketing. En este caso hablamos de publicidad cuando va dirigida a conseguir una buena comunicación con el cliente para captar su atención, mejorar y afianzar la imagen de marca de un empresa e incrementar el uso de productos.
El primero es un concepto mucho más amplio que incluye un plan de acción con una serie de acciones que se han planificado en base a la investigación previa de mercados, clientes, productos, competencia, precios, entre otros.
¿Por qué es importante el marketing y la publicidad en una empresa?
Un negocio debe prestar especial atención al departamento de marketing. Si queremos conocer al consumidor, lo que necesita, lo que desea y cómo está el mercado en el que se opera es fundamental contar con un departamento especializado para ello.
Es vital para la supervivencia de la empresa ya que se encarga de conocer, valorar y estudiar lo siguiente:
- El producto.
- La competencia.
- La distribución.
- Acciones de publicidad.
- Precios.
- Sirve como base de las campañas de publicidad.
- Traslada la visión a las técnicas más efectivas para conseguir los objetivos generales de la empresa.
El departamento de marketing y un plan de marketing son sumamente importantes para cualquier empresa que quiera afianzar su marca en el mercado por todos los elementos que lleva a cabo.
Por otro lado, la publicidad que está dentro de esas acciones del marketing se ocupa de siguiendo las estrategias definidas anteriormente, conseguir informar al público sobre un producto, servicio o la propia marca para que suenen en la mente del consumidor.
Para conseguir una buena publicidad es necesario trabajar lo siguiente:
- Un buen slogan.
- Un logotipo que sea capaz de cautivar la esencia de esa marca y transmitir su mensaje.
- Creatividad para sorprender a los usuarios y que se queden enganchados al mensaje comercial.
- Escoger los canales más adecuados para transmitir la información publicitaria.
Como se puede apreciar, ambos conceptos son los responsables de conseguir que la empresa se establezca en el mercado, se vendan más productos y que el cliente ideal se alcance con menos dinero y más beneficios para la marca.
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