Logotipo

El logotipo es un símbolo que se utiliza para representar a una institución, marca, persona o sociedad. Se caracteriza por estar compuesto de imágenes, símbolos y/o letras.

Alrededor del año 1800 empezaron a surgir los primeros logotipos. Se trataban de símbolos y colores muy rudimentarios, pero que pretendían servir de identificador entre los propietarios y captar mayor atención por parte de los incipientes compradores. Posteriormente los logotipos han ido adaptándose a las diferentes épocas, convirtiéndose en una referencia de identificación por parte de las empresas a las que representas.

Funciones del logotipo

El logotipo tiene como objetivo ser la representación gráfica de la compañía a la que representa. Se utiliza para dar a conocer e identificar a la empresa o institución por un amplio periodo de tiempo, de tal forma que los receptores asocien a esa empresa los productos o servicios ofrecidos por ella. Si consiguen esto les será más fácil que se quede en la mente del público para facilitar sus ventas.

Las empresas comunican y distinguen sus productos o servicios a través de los logotipos; otorgándole beneficios tanto a los responsables como a los consumidores; al primero le esta dando un valor agregado a sus productos y servicios, mientras que a los segundos les indica calidad o valor.

Características de un logotipo

Para que un logotipo tenga éxito debe ser:

Sencillo: un logotipo debe ser fácil de recordar. Es recomendable evitar degradados y utilizar una tipología fácilmente reconocible y un máximo de dos o tres colores.
Adaptable: con la llegada de las nuevas tecnologías es importante que un logotipo se adapte a cualquier soporte. Debe adaptarse a cualquier tamaño para después pasarlo al soporte que se precise.
Legible: una de las características a tener en cuenta es que pueda leerse sin problemas. La legibilidad es un aspecto fundamental. Cuando se sustituyen letras o se incorporan degradados hay que hacerlo de manera coherente con el logotipo que se ha creado para la marca.
Atemporal: esta característica es de suma importancia porque las modas cambian de forma continua. Por lo tanto, tener un logotipo que permanezca en el tiempo y en el recuerdo del público es muy relevante.
Original: el logotipo debe ser único y original como la empresa a la que representa. Hay que investigar los logotipos del mercado al que pertenece la empresa para no crearlos similares y marcar la diferencia de estilos con el que se cree.

Ejemplos de logotipos de éxito

Google: cumple todos los parámetros anteriores. Se trata de un logotipo fácilmente reconocible, sencillo y atemporal.
Coca-cola: aunque ha ido evolucionando conserva su esencia y diseño. Ha permanecido prácticamente igual desde su origen en el año 1886.
Carrefour: este logotipo es la unión de una palabra francesa y un símbolo fácilmente reconocible entre los usuarios.

Ventajas de tener un logotipo

Es una parte prioritaria en la identidad corporativa de la empresa.
Establece las diferencias entre empresas del mismo sector.
Permite a los clientes y usuarios familiarizarse con él para retenerlo en su mente.
Puede convertirse en una garantía de calidad con el tiempo, si crece la empresa y es reconocida, el logo se posicionará en el mercado sobre sus competidores.