Macroentorno: Qué es y cómo afecta a las empresas

¿Qué es el macroentorno?

El macroentorno se refiere a las fuerzas externas que impactan indirectamente a una organización y existen independientemente de su actividad comercial. Las empresas no pueden influir en el macroentorno.

Macroentorno: Explicación sencilla

Para entender el macroentorno, debemos saber que es una de las dos dimensiones del entorno del marketing. Su estudio se relaciona con la macroeconomía.

El macroentorno incluye factores como la economía, la tecnología, la política, la sociedad y el medio ambiente, que afectan a todas las empresas en general, no solo a una en particular. Es esencial que las empresas analicen el macroentorno para anticipar cambios y adaptarse a ellos.

¿Para qué sirve el macroentorno?

Es imprescindible dedicar tiempo al estudio del macroentorno porque, debido a ello, la empresa podrá crear una buena planificación y estrategia. Esto le permitirá, por un lado, afrontar las amenazas y, por otro, aprovechar las oportunidades.

El macroentorno está compuesto por las siguientes fuerzas:

Demográficas

Tendencias de comportamiento de la población clasificadas por los criterios clásicos, como por ejemplo:

• El sexo.
• La edad.
• Las tasas de natalidad y mortalidad.
• La pirámide de población.
• El nivel de estudios.
• Los movimientos migratorios.

Económicas

En este caso, las tendencias están relacionadas con el poder adquisitivo de las familias y países.

• El nivel de renta
• El PIB
• El desempleo
• Los tipos de interés
• La inflación
• Las políticas monetarias, entre otras.

Naturales

Todo aquello que afecta a la materia prima necesaria para el producto o servicio final. Como la contaminación y las medidas que lleva a cabo el gobierno para controlarla.

Políticas

Las empresas se ven influenciadas por los sistemas políticos, las legislaciones que dictan los gobiernos, así como las políticas monetarias y fiscales.

Tecnológicas

Actualmente, es la fuerza que más está transformando el mercado creando nuevas tecnologías que sustituyen a las viejas, aportando nuevas oportunidades a las empresas, pero presentándoles también amenazas importantes.

Socio-culturales

Tendencias del estilo de vida, de los valores y las creencias de la sociedad, que dan sentido y identidad. Para los mercadólogos, el estudio de esta fuerza resulta de especial interés a la hora de crear un producto o servicio acorde con los gustos de los consumidores.

 Ejemplo de macroentorno

Si una empresa quiere lanzar un producto de limpieza para el hogar: