Psicología del color rojo

Dentro de los tipos de psicología que existen, destacamos la psicología del color. Esta rama se encarga de estudiar, valorar e investigar cómo afectan los colores al ser humano, su comportamiento y la variedad de emociones y sensaciones que tienen sobre estos.

El rojo es un color que transmite una gran gama de sensaciones. Por ejemplo, energía, espontaneidad, autonomía, independencia o sensualidad. Aunque también tiene connotaciones ciertamente negativas. Por ejemplo, agresividad, riesgo, odio o violencia.

El rojo es un color primario. Pueden surgir otra variedad de colores secundarios mezclando este con otros tonos.

La publicidad utiliza mucho los colores y las técnicas de copywriting para crear un efecto persuasivo en el público. Por lo tanto, cuando utiliza el color rojo valora los objetivos que quiere conseguir y además conoce los efectos que genera este color en los usuarios.

Representa principalmente lo siguiente:

• Poder: En muchos anuncios relacionados con productos de alto coste o marcas enfocadas a usuarios con alto poder adquisitivo se utiliza. Se pretende transmitir una sensación de poder y liderazgo.
• Amor: El rojo es el color de la pasión. Solo hay que echar un vistazo a la cantidad de anuncios que utilizan este tono cuando se aproximan fechas como el Día de San Valentín. El típico corazón de color rojo asociado al amor.
• Sexo: A la hora de mostrar pasión, sexo o desenfreno, el rojo es el color más escogido y utilizado para representar estas opciones.
• Señalización: También hay que destacar que está asociado al peligro. Muchas señales de prohibición o que indican peligro, lo utilizan.
• Agresividad: El color rojo puede tener connotaciones positivas y negativas. Dependerá de donde se utilice y en que tipo de contextos. Por ejemplo, este tono está asociado también a la violencia o el odio.
• Vitalidad: Otra de las asociaciones que existen con respecto a este color es la vitalidad, el dinamismo e incluso la juventud. Muchos anuncios publicitarios que están enfocados para un público joven o adolescente, utilizan esta tonalidad.

Estos son algunos ejemplos destacados:

El color rojo se suele utilizar en anuncios relacionados con productos alimenticios porque se ha comprobado que su visión estimula el hambre. Por ejemplo, Telepizza, Nestlé o Coca-Cola son marcas que lo utilizan habitualmente.

También está asociado al poder y la riqueza. Por ejemplo, Ferrari, una marca de coches no accesible para cualquier bolsillo, hace uso de este tono en su publicidad.

El rojo es el color del amor y la pasión y las marcas lo saben. Por ejemplo, Nestlé lo utiliza en sus cajas de bombones con forma de corazón. Una muestra más de la asociación de este tono con el amor.