El macromarketing es el estudio de la repercusión que tienen las estrategias de marketing en la economía y la sociedad en general.
El marketing es una parte de la vida cotidiana de un consumidor, y como disciplina se enfoca en comprender cómo los individuos y las sociedades aprenden, evolucionan y pueden mejorar.
Cabe decir, que el macromarketing está basado en las 4 P de la mercadotecnia:
- Producto
- Precio
- Lugar (Place)
- Promoción.
Como estrategia de venta, el macromarketing estudia cómo las empresas deciden qué productos o servicios ofrecen en el mercado, cómo los comercializan y lo que cobrarán por ellos. Se trata de una acción que refleja los valores de la sociedad y, por lo tanto, intenta llevar a cabo la venta de bienes, servicios e ideas de una manera coherente con el bien público.
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Ventajas y desventajas del macromarketing
Estas son las ventajas del macromarketing:
- Analiza los procesos de intercambio desde una perspectiva general y amplia. Profundiza en ellos de forma amplia.
- Estudia el papel que el marketing desempeña en la sociedad. Algo tan importante lo considera de valor para obtener resultados eficaces para planificar estrategias válidas.
- Busca y analiza la información necesaria para planificar, ejecutar y controlar las acciones. Realiza una labora amplia en cuanto a análisis que sirva de base y fomento de las estrategias.
- Comprende, explica y gestiona las relaciones entre marketing y sociedad. Conjuga ambas cosas a la perfección.
Las desventajas más características del macromarketing son:
- No permite desarrollar un acercamiento al consumidor de manera individualizada y personal. Se basa en generalidades.
- No es capaz de concentrar una acción en un mercado o clientela específica.
El objetivo que se marca el macromarketing es el de crear y mantener una relación armoniosa entre marketing y sociedad. Por lo que se erige como una filosofía o disciplina que estudia las actividades y los procesos que crean y tratan de mantener dicha sintonía.
Está en continuo movimiento, no desacelera. El macromarketing permanece en constante evolución, propulsando el establecimiento de mercados de libre competencia y la mejora sistemática de los procesos productivos. Aporta un gran servicio para una sociedad más justa, inclusiva y sostenible.
