Analista de marketing

¿Qué es el analista de marketing?

El analista de marketing es el profesional encargado de diseñar, ejecutar y medir los resultados de las estrategias de marketing que lleva a cabo una empresa.

Su trabajo consiste en traducir los datos de ventas, tráfico web o interacción en redes sociales en decisiones que ayuden a mejorar la rentabilidad de cada campaña.

Según el tamaño de la empresa, puede trabajar solo o formar parte de un equipo. En las compañías grandes, con presupuestos de marketing más altos, suele haber varios analistas que se reparten el estudio de los distintos canales y campañas.

Analista de marketing: Explicación sencilla

Cualquier empresa que invierte dinero en publicidad necesita saber si ese gasto está dando resultado. Ahí entra el analista de marketing: revisa qué campañas funcionan, cuáles no, y por qué.

No basta con lanzar anuncios o publicar contenido en redes sociales. Hay que comprobar si esas acciones generan ventas, nuevos clientes o más visibilidad de marca, y ajustar la estrategia según lo que digan los datos.

Por eso este profesional combina conocimientos de marketing con capacidad de análisis de datos. Sin esa mirada analítica, una empresa puede acabar gastando dinero en estrategias que no funcionan, dejándose llevar solo por intuiciones o por lo que hace la competencia.

Cómo trabaja un analista de marketing

Esta labor la suele desarrollar un profesional formado en marketing, publicidad o administración y dirección de empresas.

Necesita conocer las distintas estrategias de marketing digital para elegir las que mejor encajan con los objetivos de la empresa y con su presupuesto. También debe tener en cuenta los plazos, a medio y largo plazo, para que sus informes y conclusiones sean coherentes con el momento en que se analizan.

Además de dominar las herramientas de medición, tiene que conocer bien las áreas del sector digital, como las redes sociales, el SEO, el linkbuilding o el email marketing.

Tareas del analista de marketing

Las tareas del analista de marketing son principalmente estas:

1. Analizar el mercado: en su trabajo diario debe estudiar el mercado al que se dirigen los objetivos de la empresa y detectar en qué campos conviene invertir para ejecutar las estrategias más adecuadas.
2. Investigar a la competencia: conocer lo que hace la competencia ayuda a decidir qué pasos debe dar la marca frente a sus rivales.
3. Definir al público: los intereses, necesidades y problemas del público al que se dirigen los productos o servicios son datos imprescindibles para construir la estrategia. Para ordenar esta información resulta útil apoyarse en una segmentación de mercado.
4. Diseñar estrategias en medios sociales: debe elaborar un Social Media Plan que defina las redes sociales más adecuadas para la empresa y el tipo de público que hay en cada una. También necesita entender cómo funcionan las estrategias SEO, para elegir las palabras clave que mejor posicionen a la empresa frente a la competencia, y manejar la estrategia de contenidos, combinando copywriting y marketing de contenidos según lo que necesite cada campaña. Si quieres ver cómo se organiza todo esto paso a paso, en nuestra guía para elaborar un plan de marketing lo explicamos con detalle.

Para ser un buen analista de marketing hay que seguir los movimientos de las empresas pioneras del sector al que se dirige la marca, descubrir las herramientas más novedosas y comprobar su funcionamiento antes de aplicarlas. Estar pendiente de cada dato es lo que distingue a un buen profesional en este terreno.