Una marca mixta representa una empresa o producto por medio de una combinación de elementos nominativos, figurativos y tridimensionales.
Es importante decir que el componente figurativo es la imagen visual con la cual se identifica una empresa o un producto. En tanto, el elemento nominativo es el conjunto de letras o palabras que tienen pronunciación fonética y que se asocian con una marca. El elemento tridimensional se relaciona con formas, envases y embalajes representativos de ciertas empresas o productos.
Ciertamente, la combinación adecuada de estos elementos permite que el consumidor forme una idea significativa y representativa. Esta idea en su conjunto hace que el consumidor pueda diferenciar la marca del resto de las marcas competidoras. Por ello el uso de una buena marca mixta puede dar una ventaja competitiva en el mercado a las empresas y a los productos que comercializan.
Sobre todo, la marca mixta es un modelo híbrido porque combina varios elementos. Es muy flexible y tiene las ventajas de todos los diferentes tipos de marcas.
Ventajas de la marca mixta
La utilización de una marca mixta otorga las siguientes ventajas:
1. Protege todos sus elementos en forma conjunta
Cuando se registra una marca mixta, la empresa protege con un solo registro el nombre, la imagen, las formas y envases que la representan. Esta es una ventaja porque la empresa gasta menos recursos monetarios y tiempo para lograr la protección de su marca.
2. Tiene más elementos
Como la marca mixta es una combinación de elementos nominativos, figurativos y tridimensionales, el consumidor tiene más componentes para recordar. Esto facilita que la marca se posicione más fácilmente en el mercado. Dado que el consumidor puede recordar el nombre, la imagen, la forma o el envase del producto.
En definitiva, todo esto permite que se tengan más elementos para que el consumidor los asocie con una determinada empresa y sus productos.
3. Es más atractiva
La marca mixta puede resultar más atractiva porque el conjunto de todos los factores que utiliza hace que se vea más llamativa en su presentación. Así, le confiere una ventaja a la empresa o producto que representa, puesto que el conjunto visual es más armonioso.
Desventajas del uso de marcas mixtas
Aunque una marca mixta puede tener muchas ventajas, también puede tener las siguientes desventajas:
1. Se deben asociar muchos elementos
Algunos consideran que, por tener muchos elementos en su presentación, puede resultar más complicado para el usuario poder recordar la marca mixta. Esto, debido a que el consumidor podría tener más dificultad para relacionar el nombre, la imagen y las formas de una manera conjunta.
2. Uno de sus elementos podría tener alguna similitud con los elementos de la competencia
La marca mixta, en su estructura, tiene varios elementos que la forman. Esto podría ocasionar que uno de sus elementos tuviera similitud con algún elemento empleado por la competencia. Sin duda esto podría provocar confusiones o distracciones en el consumidor y afectar la recordación y el posicionamiento de la marca.
Elementos de una marca mixta
Los principales elementos que debe tener una marca mixta son los siguientes:
1. Logotipo
El logotipo es el nombre de la marca. El nombre de la marca debe ser corto, fácil de pronunciar y recordar, debe ser registrable y, sobre todo, debe diferenciar a la empresa de las demás de la competencia.
2. Isotipo
El isotipo es el dibujo o la imagen representativa de la marca. Esta parte visual de la marca debe ser atractiva para que impacte al usuario y la pueda recordar fácilmente. De esa forma, el consumidor ve la imagen y sabe exactamente qué empresa o producto representa.
3. Algunas tienen una forma, envase o embalaje representativo
Algunas marcas mixtas suelen acompañar su isotipo y logotipo con un elemento tridimensional como una forma, envase o embalaje que se asocia al nombre y a la representación gráfica de la marca.
Combinaciones de las marcas mixtas
Las principales combinaciones que utilizan las marcas mixtas son:
- Un nombre y una imagen: Es decir utiliza un elemento nominativo y uno figurativo.
- Un nombre y un elemento tridimensional: Se da cuando se asocia un elemento nominativo y uno tridimensional.
- Una imagen y un elemento tridimensional: En este caso, se utiliza un elemento figurativo y uno tridimensional.
- Un nombre, una imagen y un elemento tridimensional: La marca usa una combinación de elemento nominativo, figurativo y tridimensional.
Para concluir, podemos decir que una marca mixta es una marca que asocia o relaciona un nombre, una imagen y, en algunos casos, un elemento tridimensional. Todos estos elementos relacionados ofrecen un conjunto de palabras, imágenes y formas que hacen que el consumidor pueda reconocerlos, recordarlos y diferenciarlos de la competencia. Desde luego, el consumidor siempre recuerda más un elemento que otro. En algunos casos, es el nombre, en otros la imagen, y en otros prevalece la forma o el envase.
