Marca tridimensional

Una marca tridimensional es la marca que permite reconocer o identificar un producto por medio de la forma, el envase y el empaque de este.

Cabe destacar, que las marcas tridimensionales permiten reconocer los productos utilizando principalmente el sentido de la vista. Pero también usando el sentido del tacto. Usamos el sentido de la vista cuando nos referimos a formas y colores. Mientras que el tacto cuando los envases tienen un tipo de textura o relieve que es posible percibir por medio del tacto.

Sobre todo, la marca tridimensional tiene que ocupar tres dimensiones en el espacio alto, ancho y profundidad. Estos aspectos sirven para identificar y diferenciar un producto del resto de otros productos similares que compiten en el mercado.

Elementos importantes en una marca tridimensional

Los elementos más importantes que de una marca tridimensional son:

1. La forma del producto

En primer lugar, las marcas tridimensionales se asocian con la forma específica que puede tener un producto. Por lo tanto, puede ser la forma del producto mismo, el envase que lo preserva, el embalaje o cualquier diseño propio del producto que lo hace diferente.

Basado en las formas, entre las primeras marcas que se registraron encontramos la botella de Coca Cola, la caja de los chocolates Toblerone y la botella de whisky Old Parr. Estas formas permiten lograr que estos productos se puedan distinguir entre el mercado de productos competidores.

• La forma del contorno de la botella de Coca Cola le da una ventaja diferencial en el mercado de aguas carbonatadas.
• Lo mismo ocurre con la forma triangular del producto y envase de Toblerone, lo que permite distinguirlo de los demás chocolates que se comercializan en el mercado.
• El whisky Old Parr se diferencia por la forma particular de su botella y su superficie corrugada.

¿Qué pasa cuando el producto es un servicio?

Desde luego, todos sabemos que los servicios son intangibles, pero también pueden diferenciarse de sus competidores por medio de las formas empleadas en las marcas tridimensionales. Un ejemplo de ello, podría ser la marca Kodak cuyos kioskos de revelado tenían una forma característica. Lo que permitía a sus clientes poder identificarlos fácilmente.

2. Los envases y envoltorios

En segundo lugar, la marca tridimensional usa para diferenciarse los envases y envoltorios. Esto con el propósito que el producto se vea más atractivo y diferente ante sus competidores. Podemos mencionar algunos ejemplos como la botella de Vodka Absolut o el frasco de Nescafé de Nestlé. Ambos envases le dan un signo de diferenciación entre las marcas competidoras.

Evidentemente, un caso muy particular es el mercado de los perfumes donde la forma tridimensional de sus envases hace que los consumidores los identifiquen fácilmente. Dándoles un nivel de estatus y posicionamiento dentro del mercado. Mucha gente compra perfumes por el atractivo del envase, por lo que el envase es lo que le da la personalidad al producto a través de la marca.

3. Debe darle un signo distintivo al producto

En tercer lugar, el uso de una marca tridimensional da a los productos y a las empresas que los representan una ventaja desde el enfoque del marketing. Particularmente, porque ayuda al consumidor a reconocer de forma rápida un producto, sin necesidad de realizar una búsqueda minuciosa.

Es decir, los usuarios no necesitan leer el nombre de la marca porque el diseño del producto o del envase permiten el fácil reconocimiento. Nadie confunde una botella de Coca Cola, cuando se exhibe en los anaqueles con otras marcas competidoras. El diseño del envase la hace única y permite que resulte rentable para la empresa, porque esto hace que siempre destaque sobre los competidores.

Además, la marca tridimensional es una forma o un objeto que existe en la realidad, pero que no existe en el mercado como una marca. Por lo que, al registrarse como marca el producto se vuelve conocido en el mercado.

4. Es difícil de registrar

En cuarto lugar, una marca tridimensional es una de las ventajas diferenciales más codiciadas dentro del mercado, porque hacen que los productos se consideren únicos. Por eso resulta muy difícil de registrar, dado que usualmente se tiende a confundir con ciertos diseños industriales o modelos de utilidad.

Diferencia entre marca tridimensional y diseño industrial

Para que quede claro que una marca tridimensional y un diseño industrial no son lo mismo, debemos observar las siguientes diferencias:

1. En cuanto a la finalidad

En efecto, la finalidad que persigue una marca tridimensional es promover la competitividad de los productos o de las empresas dentro del mercado. Mientras que, el diseño industrial persigue incentivar la creatividad en el diseño de productos, para crear productos que resulten innovadores en cuanto a su uso o utilidad.

2. En cuanto a la función

No obstante, la función que busca cumplir una marca tridimensional asociada a un producto es lograr que sus consumidores diferencien sus productos respecto a la competencia. Por otra parte, el diseño industrial persigue que los productos resulten atractivos o bonitos para despertar el interés de sus consumidores. La idea es lograr adquirir un valor comercial mayor por medio del diseño atractivo.

3. En cuanto a derechos y tiempos

Sin duda, la marca tridimensional al ser registrada confiere derecho exclusivo a la empresa propietaria de la marca por un tiempo ilimitado. Ya sea porque el registro no necesita que se renueve o porque la marca se está utilizando como corresponde dentro del ámbito competitivo dentro del mercado.

Por otro lado, el registro de un diseño industrial otorga el derecho exclusivo al propietario por períodos de tiempo que oscilan entre los 10 y los 25 años. Este período empieza a hacerse efectivo desde el momento que se legaliza el registro.

Ventajas del uso de marcas tridimensionales

Las ventajas más importantes de usar una marca tridimensional son:

• El registro y la propiedad de una marca tridimensional, evita que otros competidores puedan hacer uso de formas o envases que otorgan una ventaja dentro del mercado.
• Facilita a los consumidores y usuarios el reconocimiento y la identificación de los productos.
• Favorece el espíritu de competitividad en el mercado.
• El derecho de uso en términos de tiempo es ilimitado.

Finalmente podemos decir que una marca tridimensional es un activo comercial muy importante para cualquier empresa. Porque los consumidores valoran las formas, los envases o los rasgos distintivos que hacen que un producto sea diferente frente a los productos competidores. Esto hace que estén dispuestos a pagar más por un producto cuya marca responde mejor a sus expectativas. Esto le otorga a cualquier empresa una evidente ventaja comparativa frente a la competencia.