El branded content o contenido de marca es la elaboración de contenidos relacionados con una marca cuya máxima pretensión es hacer que el usuario conecte con ella.
El objetivo de este tipo de contenido es emocionar, cautivar e impactar de forma positiva en el consumidor. No se trata de vender únicamente, sino de generar interés en la marca a través de las palabras creadas.
Las marcas se han dado cuenta de que para impactar en la audiencia es necesario innovar y potenciar estrategias diferentes.
Internet y las nuevas tecnologías han supuesto una auténtica revolución para las empresas y los usuarios. Esto ha motivado que aparezcan nuevas estrategias de marketing y publicidad para llamar la atención de los consumidores.
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El branded content es una estrategia orientada a la creación de contenidos para que los usuarios se fijen en una marca. Existen diferentes estrategias de contenidos. Por ejemplo, copywriting, marketing de contenidos o esta que nos ocupa.
¿Cuáles son las características principales del branded content?
Estas son las principales:
- El contenido aporta valor: Inicialmente, las marcas se centraban en remarcar siempre sus productos y servicios con el objetivo de vender más. Se dieron cuenta de que poner en práctica otro tipo de técnicas podía ser mucho más efectivo, por ejemplo el branded content. Con esta estrategia se pretenden potenciar los valores de la marca, la esencia y las fortalezas para conquistar al público a través de ello.
- Valor extra: Con la creación de este tipo de contenidos, se ofrece al usuario un valor extra, un plus añadido sobre algo que le va a interesar. Para saber el tipo de contenido que han de crear las marcas es importante plantear los objetivos iniciales, segmentar y conocer en profundidad al público al que se dirigen. Con todo ello podrán elaborar artículos y mensajes de calidad.
- Llamar la atención: Este tipo de estrategia no se centra en vender de forma directa, sino que su objetivo inicial es buscar la notoriedad entre el público. Las marcas quieren impactar en la audiencia y que se hable de ellas. En este caso el contenido es el vehículo que se utiliza para ello.
- Contenido emocional: Apelar a las emociones y no tanto a la razón es algo que funciona de forma óptima cuando se habla de branded content. Aquí no entra ningún debate sobre la supremacía de las marcas, sino que se generan contenidos con una base emocional para conectar de manera más cercana con el público.
- Múltiples formatos: No solo se trata de escribir contenidos en un blog, sino que existen multitud de formatos que se pueden utilizar para presentar el contenido. Por ejemplo, podcasts, vídeos, redes sociales, entre otros.
Ejemplo de branded content (contenido de marca)
Las marcas se han dado cuenta de la necesidad de poner en marcha otro tipo de estrategias que no estén centradas únicamente en la promoción de sus artículos o servicios.
El branded content es una opción muy utilizada por las marcas, ya que genera buenos resultados.
Por ejemplo, una empresa ha decidido publicar en su blog una historia relacionada con uno de sus productos. El contenido versa sobre el cambio de vida que tuvo una familia cuando adquirió uno de sus artículos para potenciar su bienestar.
En el escrito se indica el nombre a los integrantes de esa familia, se comenta su historia vital, el problema que tenía y cómo han cambiado sus vidas. No se centra en el producto, sino que crea un storytelling para emocionar a los lectores y hacer que estos se sienta identificados.
Este sería un claro ejemplo de la utilización del branded content en relación con una marca.
