El arte comercial es una subdivisión del arte que permite elaborar diseños creativos para comunicar mensajes. Estos mensajes son empleados por la industria y el comercio para promocionar y vender sus productos.

Es decir, que el arte comercial es utilizado con propósitos publicitarios porque es usado para crear anuncios que sirven para vender bienes y servicios.

Sin duda, la publicidad se vale de los diseños atractivos y del trabajo creativo de los artistas para comunicar y ofrecer contenidos de mayor calidad. También, se podría decir que la publicidad se convierte en una herramienta para difundir el arte y la cultura general. Por ello, las expresiones artísticas llegan a ser parte de la publicidad.

Desde luego, el artista comercial recibe un pago por sus creaciones, ya sea como un empleado que trabaja en una agencia de publicidad o como un trabajador independiente que vende sus creaciones al estudio publicitario o al departamento de marketing. Estas creaciones se pueden producir en serie o de manera personalizada y responden a las necesidades de los clientes. Así, son elaboradas para estimular el interés hacia una marca, producto o empresa.

A partir del siglo XX el arte comercial ha evolucionado a gran velocidad. De ese modo, han aparecido especialistas en todos los campos del arte comercial. Asimismo, han surgido una enorme cantidad de agencias o estudios publicitarios que ofrecen una gran gama de servicios.

Naturalmente, han aparecido creaciones de alto valor artístico, hasta creaciones que pueden llegar a resultar vulgares y grotescas. Se han dejado de utilizar estilos establecidos para dar lugar a estilos nuevos, innovadores y populares.

El arte comercial puede utilizarse en distintas áreas tales como:

• Edición.
• Publicidad.
• Diseño de embalajes.
• El cine.
• La televisión.
• La moda.
• Diseño de interiores.
• Diseño industrial.

Entre las aplicaciones más importantes del arte comercial encontramos:

• Diseño de bocetos: En el diseño de bocetos se deben combinar elementos como el dibujo, la tipografía, el rotulado y la fotografía. Todos estos elementos son empleados para lograr anuncios impactantes, interesantes y atractivos.
• Ilustraciones: Las ilustraciones se utilizan en medios como periódicos, libros, revistas y sitios web. Para ello se analizan y estudian los textos para buscar adecuar las ilustraciones que mejor se acomoden a cada caso. La calidad de la ilustración posiciona la imagen del producto o de la empresa.
• Fotografía: La fotografía es otro elemento muy importante que se usa, ya sea utilizando fotos reales o retocadas. Todo depende si se quiere impactar con las imágenes reales captadas o proyectar una imagen que responda a las necesidades del mensaje.
• Caricaturas: Las caricaturas suelen utilizarse en publicidad, películas animadas, series de televisión y para ilustrar textos humorísticos.

El arte comercial lo observamos en:

• Publicidad y promoción: El arte comercial se aplica en publicidad y promoción usando imágenes, ilustraciones, pinturas, fotografías y cualquier otro medio gráfico que añada valor al mensaje.
• Creación y diseño de marca: Se usa para diseñar la marca en forma visual de manera atractiva y sugestiva.
• Diseño de envases y embalajes: Es el arte aplicado al desarrollo de envases y embalajes que resulten únicos y atractivos. Esto ayuda a crear una diferenciación para el producto.
• Publicaciones escritas y diseño web: Elaborando ilustraciones, cubiertas y recursos gráficos para la presentación de libros, revistas y sitios web.
• Decoración: La decoración puede ser utilizada para productos e interiores.
• Ambientes físicos: Adecuación de ambientes comerciales que resulten visualmente interesantes y hermosos.
• Comunicación: Uso de diseños de signos que se utilizan para transmitir un mensaje.
• Moda: El diseño aplicado a la moda responde a las tendencias y a las demandas del mercado actual.
• Juegos: Se suelen diseñar personajes y entornos en los que se desarrollan los juegos.
• Entretenimiento: En el área de las películas en las que se requiere implementar un gran talento creativo.
• Arte pop: Es utilizar el ambiente urbano y la cultura colectiva para crear imagen publicitaria, por lo que el arte pasa a ser un elemento con aplicación comercial.

Como conclusión, podemos decir que el arte comercial es utilizado para anunciar bienes y servicios. Esto, valiéndose de diseños creativos y artísticos en forma manual o digital que resulten atractivos e interesantes para el público objetivo. El arte comercial permite presentar los bienes y servicios al consumidor por medio de imágenes que llamen su atención, impulsando la promoción y publicidad de los productos.