Diseño gráfico

El diseño gráfico es un proceso de comunicación y una actividad técnica que consiste en transmitir mensajes creativos por medio de la utilización de imágenes.

En otras palabras, es la forma creativa de transmitir un mensaje de comunicación para el receptor por medio de imágenes. El diseño gráfico es considerado una disciplina artística puesto que se auxilia de la técnica, la imaginación y la creatividad como elementos fundamentales para lograr mayor efectividad.

En efecto, el diseño gráfico trata de convertir objetivos y propósitos del marketing en formas e imágenes. Por esa razón, el diseño gráfico permite que los mensajes visuales puedan elaborarse en forma impresa o digital. Así, pueden ser utilizados en forma estática o dinámica. Pero, siempre busca que el mensaje se presente de forma clara y que resulte eficaz.

Naturalmente, el diseño gráfico es parte fundamental de las estrategias de marketing y publicidad de cualquier empresa. Esto, debido a que permite la creación de la identidad de marca por medio del mensaje visual, especialmente para la creación del logo, la tipografía y el eslogan de la marca.

Elementos importantes para entender el diseño gráfico

Sin duda, el diseño gráfico ha cambiado mucho porque inicialmente todo se realizaba de forma manual. Actualmente, con la evolución de las computadoras, las personas que se dedican a esta profesión se pueden auxiliar de diferentes programas informáticos. Estos les permiten utilizar un sin número de procedimientos técnicos de forma analógica y de forma digital.

Sin embargo, a pesar de su nivel de avance, es preciso considerar algunos elementos básicos que son utilizados como los siguientes:

• Punto: Un punto es la parte más pequeña al momento de elaborar una línea. El uso del punto indica posición. Un punto no tiene características de ancho y tampoco de largo. Ahora bien, es un elemento muy importante en el diseño gráfico porque todo está formado por puntos.
• Línea: La línea es utilizada para conectar dos puntos en el espacio. Además, es usada para crear movimiento y dirección. Es el elemento clave para la creación del boceto.
• El contorno: Es la línea o el conjunto de líneas que limitan una figura. Permite limitar las zonas de acotado y del infinito.
• Dimensión: Representa el movimiento en el espacio. La línea se puede mover entre tres direcciones. Estos movimientos pueden ser: derecha-izquierda, arriba-abajo y atrás-adelante.
• Boceto: El boceto es el esquema que contiene los trazos principales y generales sobre el diseño.

• Adobe Creative Suite.
• Photoshop.
• FreeHand.
• Flash.
• Corel Corporation.
• PicMonkey.

Beneficios de utilizar el diseño gráfico

Los beneficios principales del uso del diseño gráfico son:

• Permite crear y posicionar la marca: El diseño gráfico ofrece la posibilidad de poder proyectar en forma visual los valores y la personalidad que identifican a la marca.
• Proyecta unidad: Por medio del diseño gráfico, se logra que el estilo y la imagen visual de la empresa se mantengan dentro de una misma unidad.
• Logra notoriedad: El uso adecuado del diseño gráfico se convierte en un importante canal de comunicación entre la empresa y el grupo objetivo, haciendo que se capte la atención de los consumidores usando elementos gráficos que den forma al mensaje y lo hagan entendible para sus destinatarios.

Aplicaciones del diseño gráfico dentro del marketing

El diseño gráfico se aplica dentro del marketing para:

1. Crear el logotipo de la empresa y el posicionamiento de la marca

En primer lugar, es usado para comunicar la identidad de la marca. Por ello, se eligen los colores y el diseño en general del logotipo para que se adapte a los valores, los objetivos y la visión que identifican a la empresa. El logotipo es la base de la comunicación de marketing.

2. Diseñar el sitio web

En segundo lugar, es necesario que la empresa cuente con un sitio web para poder sobrevivir en la era digital. El diseño del sitio web debe ser impactante para que influya de manera positiva en los internautas y logre generar suficientes prospectos de clientes potenciales. El sitio debe ser atractivo, creativo y muy funcional para favorecer la experiencia del visitante.

3. Crear productos memorables

En tercer lugar, también puede ayudar a crear productos memorables. Estos productos son combinados con detalles visualmente atractivos que los diferencian de la competencia y suscitan emociones. Los detalles pueden ser colores, embalajes o cualquier herramienta que resulte atractiva.

4. Gestionar redes

Finalmente, el diseño es empleado en la gestión de redes, puesto que estas contienen un componente visual muy importante y porque cuentan con millones de usuarios que llegan a contactar con las marcas. Lo ideal es cautivar al usuario en poco tiempo y generar sentimientos positivos hacia la marca. Para ello se pueden emplear infografías, gifs, fotografía e imágenes en general que reflejen la identidad de la marca.

Para concluir, podemos decir que el diseño gráfico tiene como meta principal plasmar por medio de imágenes los mensajes que la empresa quiere transmitir a su público objetivo. Por esa razón es usado en las estrategias de marketing al convertir los objetivos y propósitos de marketing en formas e imágenes creativas y eficaces. En pocas palabras es transmitir las ideas por medio de imágenes.